{"id":126651,"date":"2025-07-01T12:00:00","date_gmt":"2025-07-01T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/?p=126651"},"modified":"2025-11-18T18:36:44","modified_gmt":"2025-11-18T21:36:44","slug":"voce-esta-resolvendo-o-problema-certo-ou-so-tapando-buracos-que-vao-abrir-de-novo-amanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/es\/newsfitbr\/voce-esta-resolvendo-o-problema-certo-ou-so-tapando-buracos-que-vao-abrir-de-novo-amanha\/","title":{"rendered":"Voc\u00ea est\u00e1 resolvendo o problema certo \u2014 ou s\u00f3 tapando buracos que v\u00e3o abrir de novo amanh\u00e3?"},"content":{"rendered":"

Antes de investir em solu\u00e7\u00f5es imediatistas, vale parar e refletir: a raiz dos seus problemas pode estar na falta de um posicionamento claro e estrat\u00e9gico de marca<\/p>\n

<\/p>\n

Por Jo\u00e3o Riva, colunista Fitness Brasil
1\/7\/2025<\/p>\n

O mercado n\u00e3o est\u00e1 f\u00e1cil para ningu\u00e9m. Essa \u00e9 a mais pura verdade.<\/strong> E, se algu\u00e9m disser o contr\u00e1rio, que est\u00e1 tudo fluindo \u00e0s mil maravilhas, desconfie. Pode apostar: todo mundo est\u00e1 enfrentando algum desafio dentro do pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Alguns maiores, outros menores. Mas todos, sem exce\u00e7\u00e3o, est\u00e3o tentando encontrar o caminho no meio aos seus problemas.<\/strong><\/p>\n

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Voc\u00ea pode estar sofrendo com um concorrente novo que acabou de abrir na rua de cima. Ou com a sua equipe, que n\u00e3o est\u00e1 entregando o n\u00edvel de atendimento que o seu p\u00fablico merece. Pode ser que seus alunos n\u00e3o estejam compreendendo a proposta do seu espa\u00e7o. <\/strong>Ou que a sua taxa de reten\u00e7\u00e3o esteja baixa, os leads n\u00e3o estejam qualificados ou, pior ainda, nem estejam chegando.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/figure>\n

O fato \u00e9 que nenhum desses problemas \u00e9 exclusivo seu. Seu concorrente tamb\u00e9m est\u00e1 lutando com algo.<\/strong> E, quase sempre, as solu\u00e7\u00f5es que buscamos s\u00e3o pontuais, emergenciais, quase sempre paliativas.<\/strong> A gente corre para treinar a equipe porque o atendimento piorou. Lan\u00e7a uma nova campanha porque precisa de mais leads. Entra em p\u00e2nico quando precisa contratar professores e n\u00e3o encontra ningu\u00e9m com o perfil ideal. E assim seguimos: apagando inc\u00eandios.<\/p>\n

Mas, em algum momento, \u00e9 preciso parar. Respirar. E olhar para uma das raizes de todos os problemas: a for\u00e7a da sua marca.<\/strong><\/p>\n

Esse \u00e9 o ponto central da minha estreia aqui nesta coluna. <\/strong>Um convite (ou melhor, um alerta) para que voc\u00ea tire os olhos, por um instante, das dores imediatas do dia a dia e volte para o essencial. Para a base de tudo: o branding.<\/strong><\/p>\n

Branding n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 ter um logo bonito. \u00c9 sobre estrat\u00e9gia. \u00c9 sobre definir a promessa que a sua marca faz ao mundo.<\/strong> A personalidade que ela tem. O tom de voz que ela usa para se comunicar. Os pilares que sustentam sua reputa\u00e7\u00e3o. Os territ\u00f3rios de conte\u00fado onde ela pode e deve atuar. \u00c9 sobre deixar claro por que o seu espa\u00e7o existe e o que ele entrega de valor.<\/p>\n

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Toda marca forte nasce de um posicionamento estrat\u00e9gico claro. <\/strong>N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que os grandes grupos do setor, antes mesmo de abrirem suas portas, investem tempo e energia nisso. Definem sua identidade, estudam seu p\u00fablico, organizam seus discursos. S\u00f3 depois contratam consultores de vendas e professores. S\u00f3 depois abrem as portas.<\/p>\n

E voc\u00ea, est\u00e1 fazendo isso?<\/strong><\/p>\n

Se ainda n\u00e3o, meu conselho \u00e9 direto: pare tudo. Tire um dia da semana, pode ser uma sexta-feira ou o momento mais calmo da sua agenda, e se dedique a pensar na sua marca. <\/strong>N\u00e3o precisa ser complexo. Comece com o b\u00e1sico. <\/strong>Existem cursos online, gratuitos e pagos, sobre branding. Existe conte\u00fado de sobra na internet. E, claro, voc\u00ea pode buscar uma ag\u00eancia ou um consultor especializado.<\/p>\n

Mas o que voc\u00ea n\u00e3o pode \u00e9 ignorar o fato de que uma marca forte d\u00e1 dinheiro. <\/strong>Ela atrai mais p\u00fablico, fideliza mais alunos, motiva melhor a equipe e diferencia o seu neg\u00f3cio em qualquer cen\u00e1rio. Marca forte enfrenta menos crise. Menos rotatividade. Menos desconfian\u00e7a.<\/strong><\/p>\n

Quer menos problemas no seu neg\u00f3cio? Comece cuidando da sua marca.<\/strong><\/p>\n

Jo\u00e3o Riva \u00e9 publicit\u00e1rio, mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Contempor\u00e2nea (C\u00e1sper L\u00edbero) e p\u00f3s-graduado em Comunica\u00e7\u00e3o para o Mercado (ESPM), \u00e9 professor de MBA e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em institui\u00e7\u00f5es de destaque no Brasil, como a FIA\/USP. Diretor-geral da Duovozz, ag\u00eancia de marketing, branding e vendas com atua\u00e7\u00e3o nacional e internacional, lidera projetos premiados para grandes marcas. Especialista em branding, pesquisa de mercado, estrat\u00e9gia comercial e conte\u00fado on e off-line, tamb\u00e9m \u00e9 host de podcasts de refer\u00eancia \u2014 incluindo o Commerce Connections On Air, do Google \u2014 e coautor de dois livros de marketing. Como palestrante, j\u00e1 impactou centenas de empresas e institui\u00e7\u00f5es em todo o pa\u00eds, trazendo uma abordagem pr\u00e1tica e estrat\u00e9gica para o crescimento e diferencia\u00e7\u00e3o de marcas e profissionais. Foi reconhecido como Melhor Profissional de Branding pelo Pr\u00eamio ABC da Comunica\u00e7\u00e3o e como Melhor Profissional de BI e Estrat\u00e9gia pelo Promoview.<\/em><\/em><\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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