{"id":128786,"date":"2025-09-05T15:37:56","date_gmt":"2025-09-05T18:37:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/?p=128786"},"modified":"2025-11-18T18:15:58","modified_gmt":"2025-11-18T21:15:58","slug":"o-mercado-fitness-nao-precisa-de-guerra-entre-academias-precisa-de-expansao-e-novos-praticantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/es\/newsfitbr\/o-mercado-fitness-nao-precisa-de-guerra-entre-academias-precisa-de-expansao-e-novos-praticantes\/","title":{"rendered":"O mercado fitness n\u00e3o precisa de guerra entre academias: precisa de expans\u00e3o e novos praticantes"},"content":{"rendered":"

Concorr\u00eancia \u00e9 natural, mas o verdadeiro crescimento vir\u00e1 quando o setor unir for\u00e7as para combater o sedentarismo e ampliar a base de alunos.<\/p>\n

<\/p>\n

Por Jo\u00e3o Riva, colunista Fitness Brasil
5\/9\/2025<\/p>\n

\u00c9 comum ver gestores de academias se preocupando quando surge uma nova unidade concorrente nas proximidades.<\/strong> O medo de perder alunos cresce, e muitos relatam que, ao abrir suas academias, o primeiro crit\u00e9rio analisado foi justamente a presen\u00e7a ou n\u00e3o de concorrentes no entorno. \u00c9 verdade que competir com outras academias pr\u00f3ximas torna o cen\u00e1rio mais desafiador. <\/strong>O cliente tem mais op\u00e7\u00f5es, compara, avalia e escolhe a que faz mais sentido para ele. Esse \u00e9 um comportamento natural de qualquer mercado.<\/p>\n

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Mas o ponto \u00e9 que, embora a concorr\u00eancia exista e precise ser respeitada, muitos gestores sofrem mais do que deveriam com isso. O que deveria gerar aten\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica acaba se transformando em receio exagerado. O caminho mais inteligente para lidar com esse cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 fugir da concorr\u00eancia, mas fortalecer o posicionamento da sua marca<\/strong>. Quando o p\u00fablico entende logo na entrada quais s\u00e3o os diferenciais da sua academia, ele sabe por que deve permanecer ali e n\u00e3o buscar outra alternativa. E isso s\u00f3 se constr\u00f3i com branding, identidade e clareza de prop\u00f3sito.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/figure>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 preciso ir al\u00e9m da briga por quem j\u00e1 treina<\/strong>. O verdadeiro crescimento do mercado est\u00e1 na capacidade de atrair quem ainda est\u00e1 parado. <\/strong>Em vez de lutar apenas pela pequena fatia da popula\u00e7\u00e3o que j\u00e1 \u00e9 ativa, as academias deveriam comprar uma briga maior: combater o sedentarismo. <\/strong>Imagine se, em vez de apenas competir entre si, todas as academias do Brasil criassem campanhas para conscientizar a popula\u00e7\u00e3o sobre os perigos do sedentarismo. Se investissem em m\u00eddia, outdoor, a\u00e7\u00f5es locais e nas redes sociais com o objetivo de mostrar que treinar n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o, mas uma necessidade.<\/p>\n

Leia tamb\u00e9m
Voc\u00ea est\u00e1 resolvendo o problema certo \u2014 ou s\u00f3 tapando buracos que v\u00e3o abrir de novo amanh\u00e3?<\/a>
Gabriel Tadeu, criador do primeiro canal de reviews de academias, revela os segredos das melhores do mercado<\/a><\/strong><\/p>\n

Com essa mudan\u00e7a de mentalidade, o setor deixaria de disputar o mesmo grupo de pessoas e passaria a aumentar o n\u00famero de praticantes<\/strong>. E quanto mais gente entender que treinar \u00e9 estilo de vida, mais alunos as academias ter\u00e3o para dividir entre si. O crescimento do mercado depende disso. \u00c9 hora de mudar o foco.<\/p>\n

Jo\u00e3o Riva \u00e9 publicit\u00e1rio, mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Contempor\u00e2nea (C\u00e1sper L\u00edbero) e p\u00f3s-graduado em Comunica\u00e7\u00e3o para o Mercado (ESPM), \u00e9 professor de MBA e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em institui\u00e7\u00f5es de destaque no Brasil, como a FIA\/USP. Diretor-geral da Duovozz, ag\u00eancia de marketing, branding e vendas com atua\u00e7\u00e3o nacional e internacional, lidera projetos premiados para grandes marcas. Especialista em branding, pesquisa de mercado, estrat\u00e9gia comercial e conte\u00fado on e off-line, tamb\u00e9m \u00e9 host de podcasts de refer\u00eancia \u2014 incluindo o Commerce Connections On Air, do Google \u2014 e coautor de dois livros de marketing. Como palestrante, j\u00e1 impactou centenas de empresas e institui\u00e7\u00f5es em todo o pa\u00eds, trazendo uma abordagem pr\u00e1tica e estrat\u00e9gica para o crescimento e diferencia\u00e7\u00e3o de marcas e profissionais. Foi reconhecido como Melhor Profissional de Branding pelo Pr\u00eamio ABC da Comunica\u00e7\u00e3o e como Melhor Profissional de BI e Estrat\u00e9gia pelo Promoview.<\/em><\/em><\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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