{"id":130836,"date":"2026-01-06T16:19:45","date_gmt":"2026-01-06T19:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/?p=130836"},"modified":"2026-01-06T16:19:47","modified_gmt":"2026-01-06T19:19:47","slug":"marketing-em-2026-por-que-vender-hoje-nao-garante-crescer-amanha-no-mercado-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/es\/newsfitbr\/marketing-em-2026-por-que-vender-hoje-nao-garante-crescer-amanha-no-mercado-fitness\/","title":{"rendered":"Marketing em 2026: por que vender hoje n\u00e3o garante crescer amanh\u00e3 no mercado fitness"},"content":{"rendered":"

Com consumidores mais exigentes e excesso de conte\u00fado, marcas fitness precisam de m\u00e9todo, const\u00e2ncia e posicionamento claro para sustentar resultados no m\u00e9dio e longo prazo<\/p>\n\n\n\n

Por Jo\u00e3o Riva, colunista Fitness Brasil
6\/1\/2026<\/p>\n\n\n\n

O mercado acelerou, inclusive no fitness. Novos formatos, novas modalidades e novos discursos surgem o tempo todo. <\/strong>Nesse cen\u00e1rio, marketing deixou de ser apenas divulga\u00e7\u00e3o de planos ou hor\u00e1rios de aula. Passou a ser decis\u00e3o de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a McKinsey, empresas mais \u00e1geis crescem at\u00e9 2,4 vezes mais do que concorrentes lentos. No mercado fitness, isso aparece em academias e est\u00fadios que sabem se posicionar<\/strong>, ajustar rapidamente sua proposta e comunicar com clareza, sem improviso.<\/p>\n\n\n\n

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Ao mesmo tempo, nunca se produziu tanto conte\u00fado. Mais de 500 horas de v\u00eddeo s\u00e3o publicadas por minuto apenas no YouTube.<\/strong> Isso ajuda a explicar por que postar mais n\u00e3o significa crescer mais. A Harvard Business Review mostra que 64% das pessoas escolhem marcas com as quais se identificam, n\u00e3o apenas as mais vis\u00edveis. <\/strong>No fitness, identidade e confian\u00e7a pesam mais do que frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\"Marketing<\/a><\/figure>\n\n\n\n

O marketing hoje funciona como um treino bem estruturado: n\u00e3o \u00e9 um esfor\u00e7o isolado que gera resultado, mas const\u00e2ncia ao longo do tempo.<\/strong> Marcas consistentes t\u00eam at\u00e9 3 vezes mais lembran\u00e7a espont\u00e2nea, segundo a Nielsen. \u00c9 o mesmo princ\u00edpio da fideliza\u00e7\u00e3o de alunos.<\/p>\n\n\n\n

Branding, nesse contexto, n\u00e3o \u00e9 est\u00e9tica ou vaidade. <\/strong>\u00c9 efici\u00eancia. Estudos de Les Binet e Peter Field mostram que estrat\u00e9gias equilibradas entre marca e performance geram at\u00e9 90% mais retorno no longo prazo. <\/strong>Al\u00e9m disso, 81% das pessoas dizem precisar confiar em uma marca antes de comprar, segundo o Edelman Trust Barometer. No fitness, confian\u00e7a \u00e9 central, porque envolve sa\u00fade, tempo e relacionamento cont\u00ednuo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m<\/strong>
O mercado fitness n\u00e3o precisa de guerra entre academias: precisa de expans\u00e3o e novos praticantes<\/a>
Voc\u00ea est\u00e1 resolvendo o problema certo \u2014 ou s\u00f3 tapando buracos que v\u00e3o abrir de novo amanh\u00e3?<\/a><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Pressionadas por metas imediatas, muitas academias concentram a comunica\u00e7\u00e3o apenas em pre\u00e7o e promo\u00e7\u00e3o. Isso pode funcionar no curto prazo, mas enfraquece a marca. Dados da Kantar indicam que empresas que cortam investimento em branding perdem participa\u00e7\u00e3o de mercado nos anos seguintes.<\/p>\n\n\n\n

Em 2026, redes sociais seguem importantes, mas n\u00e3o como propaganda. Conte\u00fado, educa\u00e7\u00e3o e relacionamento passaram a pesar mais do que an\u00fancios diretos.<\/strong> N\u00famero de seguidores n\u00e3o \u00e9 documento. Relev\u00e2ncia e const\u00e2ncia s\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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No fim, a l\u00f3gica \u00e9 simples: vender hoje \u00e9 importante, mas construir marca \u00e9 o que sustenta vendas amanh\u00e3. <\/strong>No fitness, assim como no treino, n\u00e3o existe resultado duradouro sem m\u00e9todo.<\/p>\n\n\n\n

Jo\u00e3o Riva \u00e9 publicit\u00e1rio, mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Contempor\u00e2nea (C\u00e1sper L\u00edbero) e p\u00f3s-graduado em Comunica\u00e7\u00e3o para o Mercado (ESPM), \u00e9 professor de MBA e p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em institui\u00e7\u00f5es de destaque no Brasil, como a FIA\/USP. Diretor-geral da Duovozz, ag\u00eancia de marketing, branding e vendas com atua\u00e7\u00e3o nacional e internacional, lidera projetos premiados para grandes marcas. Especialista em branding, pesquisa de mercado, estrat\u00e9gia comercial e conte\u00fado on e off-line, tamb\u00e9m \u00e9 host de podcasts de refer\u00eancia \u2014 incluindo o Commerce Connections On Air, do Google \u2014 e coautor de dois livros de marketing. Como palestrante, j\u00e1 impactou centenas de empresas e institui\u00e7\u00f5es em todo o pa\u00eds, trazendo uma abordagem pr\u00e1tica e estrat\u00e9gica para o crescimento e diferencia\u00e7\u00e3o de marcas e profissionais. Foi reconhecido como Melhor Profissional de Branding pelo Pr\u00eamio ABC da Comunica\u00e7\u00e3o e como Melhor Profissional de BI e Estrat\u00e9gia pelo Promoview.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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