{"id":133087,"date":"2026-04-29T16:58:18","date_gmt":"2026-04-29T19:58:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/?p=133087"},"modified":"2026-04-29T17:05:30","modified_gmt":"2026-04-29T20:05:30","slug":"empresas-brasileiras-na-fibo-2026-como-o-brasil-se-posicionou-no-maior-evento-fitness-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/es\/newsfitbr\/empresas-brasileiras-na-fibo-2026-como-o-brasil-se-posicionou-no-maior-evento-fitness-do-mundo\/","title":{"rendered":"Empresas brasileiras na FIBO 2026: como o Brasil se posicionou no maior evento fitness do mundo"},"content":{"rendered":"

Marcas nacionais ocuparam espa\u00e7o estrat\u00e9gico na maior feira de fitness do planeta, em Col\u00f4nia, na Alemanha, com lan\u00e7amentos, parcerias internacionais e uma mensagem clara: o produto brasileiro est\u00e1 pronto para competir globalmente<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por Edinei Knop, da Fitness Brasil
29\/4\/2026<\/p>\n\n\n\n

A presen\u00e7a de empresas brasileiras na FIBO 2026 foi um dos destaques da edi\u00e7\u00e3o deste ano em Col\u00f4nia, na Alemanha.<\/strong> Realizada entre os dias 16 e 19 de abril, a maior feira de fitness do mundo reuniu mais de 175 mil visitantes de 136 pa\u00edses e o Brasil chegou n\u00e3o apenas como mercado observado, mas como protagonista. ABC EVO, Matrix, Movement, Trendx e Wellhub estiveram entre as marcas nacionais com estandes no evento, cada uma com uma estrat\u00e9gia distinta e um recado em comum: o fitness brasileiro est\u00e1 competindo em outro n\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Wellhub: a fus\u00e3o com a Urban Sports Club em destaque global<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O Wellhub chegou \u00e0 FIBO 2026 com uma novidade de peso para apresentar ao mercado internacional. Guilherme Gabriele, vice-presidente de Parcerias da empresa, descreve o evento como uma plataforma estrat\u00e9gica de conex\u00e3o global. “A FIBO demonstrou mais uma vez ser um evento verdadeiramente global, proporcionando uma plataforma \u00fanica para nos conectarmos com parceiros atuais e novos prospects<\/em> vindos de mais de 18 pa\u00edses. Ficamos especialmente impressionados com a expressiva delega\u00e7\u00e3o de parceiros brasileiros, o que refor\u00e7a a vitalidade e a fortaleza do nosso mercado nacional no cen\u00e1rio internacional.”<\/p>\n\n\n\n

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Um dos momentos centrais da participa\u00e7\u00e3o foi a apresenta\u00e7\u00e3o conjunta do Wellhub com a Urban Sports Club, plataforma alem\u00e3 l\u00edder em agregadores de fitness na Europa, adquirida pela empresa em 2025.<\/strong> “A feira foi o palco ideal para apresentarmos, pela primeira vez, o Wellhub em conjunto com a Urban Sports Club. Essa movimenta\u00e7\u00e3o permite demonstrar de forma clara as oportunidades de sinergia entre as duas marcas para todo o ecossistema”, explica Guilherme.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/YouTube Urban Sports Club<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/YouTube Urban Sports Club<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O executivo destaca ainda o papel da FIBO na acelera\u00e7\u00e3o de discuss\u00f5es sobre expans\u00e3o internacional. “O evento funcionou como uma imers\u00e3o estrat\u00e9gica para acelerarmos discuss\u00f5es com foco priorit\u00e1rio na Am\u00e9rica Latina, em mercados como Brasil, Argentina e M\u00e9xico.” Hoje, a plataforma conta com mais de 100 mil parceiros globais, sendo mais de 42 mil apenas no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Trendx e Goper: estreia como expositora e tecnologia brasileira no palco global<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Para o Grupo Trendx, a FIBO 2026 marcou um momento hist\u00f3rico: a primeira participa\u00e7\u00e3o como expositora, ap\u00f3s mais de uma d\u00e9cada acompanhando o evento como visitante<\/strong>. Adrienne Freitas, Head de Marketing do grupo, explica a escolha do momento. “Depois de mais de 10 anos vivenciando o evento como observadores das tend\u00eancias, essa foi a nossa primeira participa\u00e7\u00e3o como expositores, j\u00e1 no lugar de quem antecipa o que o mercado come\u00e7a a buscar. Mais do que apresentar equipamentos, fomos para ocupar um espa\u00e7o estrat\u00e9gico \u2014 o de uma marca que contribui ativamente para a evolu\u00e7\u00e3o do setor.”<\/p>\n\n\n\n

O grande diferencial apresentado pela Goper foi sua tecnologia de reconhecimento facial integrada aos equipamentos de cardio, desenvolvida integralmente no Brasil. Para Adrienne, a FIBO confirmou que essa escolha de constru\u00e7\u00e3o \u00e9 exatamente o que o mercado global est\u00e1 buscando. “Quando o equipamento reconhece o usu\u00e1rio, entende seu hist\u00f3rico e adapta o treino em tempo real, a experi\u00eancia deixa de ser gen\u00e9rica e passa a ser individual de verdade<\/strong>. E \u00e9 isso que impacta diretamente reten\u00e7\u00e3o, frequ\u00eancia e resultado.”<\/p>\n\n\n\n

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Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram Goper<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram Goper<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A executiva \u00e9 direta ao avaliar o posicionamento competitivo do produto brasileiro no cen\u00e1rio global. “A Goper j\u00e1 nasce estruturada nessa l\u00f3gica. N\u00e3o \u00e9 um equipamento que ganhou tecnologia ao longo do tempo \u2014 \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o constru\u00edda a partir dela. Esse n\u00edvel de constru\u00e7\u00e3o coloca o produto brasileiro em um patamar de competitividade muito concreto, porque n\u00e3o estamos falando de feature<\/em>, mas de como a experi\u00eancia foi pensada desde a origem.”<\/p>\n\n\n\n

Matrix: o maior estande da feira e lideran\u00e7a consolidada<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A Matrix chegou \u00e0 FIBO 2026 como empresa global e com a estrutura que esse posicionamento permite. Reginaldo Recchia, CEO da Matrix no Brasil, contextualiza a opera\u00e7\u00e3o. “A Matrix, por ser uma empresa global, possui subsidi\u00e1rias na Europa e toda a estrutura j\u00e1 foi preparada antecipadamente, sendo este o motivo de possuirmos o maior estande da feira.”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para Recchia, a presen\u00e7a na FIBO refor\u00e7a uma lideran\u00e7a que se sustenta em pesquisa e desenvolvimento cont\u00ednuos. “A nossa participa\u00e7\u00e3o demonstrou que a competitividade \u00e9 grande, mas que estamos no caminho certo com rela\u00e7\u00e3o ao lan\u00e7amento de produtos e servi\u00e7os. A Matrix demonstra e consolida sua marca como l\u00edder global em equipamentos no segmento, assim como continua a investir em pesquisa e desenvolvimento, para que tenhamos a continuidade na lideran\u00e7a e para que sejam desenvolvidos novos aparelhos ou aperfei\u00e7oados os existentes.”<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Instagram Matrix Fitness Brasil<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Movement: negocia\u00e7\u00f5es em pa\u00edses do leste europeu e norte da \u00c1frica<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A Movement chegou \u00e0 FIBO 2026 com um hist\u00f3rico de parcerias internacionais constru\u00eddas nas edi\u00e7\u00f5es anteriores e com negocia\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas em novas regi\u00f5es. S\u00e9rgio Benotti Squassoni, Head de Exporta\u00e7\u00e3o da empresa, resume o papel do evento para a estrat\u00e9gia global da marca. “Participar da FIBO \u00e9, antes de tudo, uma decis\u00e3o de posicionamento estrat\u00e9gico. \u00c9 afirmar ao mercado global de fitness que a Movement est\u00e1 pronta para competir de igual para igual com as maiores refer\u00eancias do setor.”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os resultados concretos j\u00e1 aparecem no mapa de expans\u00e3o da empresa. “Portugal e Espanha s\u00e3o exemplos de parcerias constru\u00eddas a partir da FIBO no ano passado. Para 2026, estamos com negocia\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas em pa\u00edses do leste europeu e norte da \u00c1frica, regi\u00f5es com alto potencial de crescimento para o setor de fitness e onde a Movement chega com diferencial competitivo claro.”<\/p>\n\n\n\n

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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Movement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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F\u00e1bio Saba (Fitness Brasil) e S\u00e9rgio Benotti Squassoni (Movement). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Movement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Sobre os eixos tem\u00e1ticos da edi\u00e7\u00e3o \u2014 intelig\u00eancia artificial, longevidade e recovery \u2014 Squassoni adota uma postura de transpar\u00eancia estrat\u00e9gica. “O portf\u00f3lio apresentado na FIBO 2026 ainda n\u00e3o contempla solu\u00e7\u00f5es nessas tr\u00eas frentes, e assumimos isso com total transpar\u00eancia. Mas esse cen\u00e1rio est\u00e1 prestes a mudar. Uma parte do nosso time esteve no evento com um objetivo muito espec\u00edfico: observar modelos de neg\u00f3cio, analisar posicionamento e mapear as solu\u00e7\u00f5es mais relevantes para calibrar com mais precis\u00e3o a proposta de valor dos projetos que j\u00e1 est\u00e3o em desenvolvimento internamente<\/strong>.” A empresa j\u00e1 iniciou conversas com clientes na Europa para testes em campo dessas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

ABC EVO: a vis\u00e3o global \u00e9 um ativo estrat\u00e9gico<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Enquanto as demais empresas destacaram conquistas e oportunidades, Paulo Akiau, presidente da ABC EVO, trouxe \u00e0 FIBO uma perspectiva mais anal\u00edtica sobre o momento do mercado fitness brasileiro. “Na FIBO tivemos uma boa oportunidade de entender para onde vai o mercado mundial de fitness, que hoje olha mais al\u00e9m com a inclus\u00e3o do recovery, a busca da longevidade e principalmente a presen\u00e7a definitiva da IA em praticamente todos os fluxos de trabalho das organiza\u00e7\u00f5es.”<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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O diagn\u00f3stico sobre o Brasil \u00e9 honesto. “\u00c9 f\u00e1cil perceber que o Brasil ainda vive do entusiasmo promovido pelo intenso crescimento dos \u00faltimos anos, mas ainda engatinha no que diz respeito a uma proposta de valor mais hol\u00edstica e abrangente<\/strong>. Precisamos redefinir as estrat\u00e9gias de diferencia\u00e7\u00e3o que ser\u00e3o muito diferentes das adotadas nos \u00faltimos anos e d\u00e9cadas.”<\/p>\n\n\n\n

Para a ABC EVO, a vis\u00e3o global \u00e9 um ativo estrat\u00e9gico. “Temos o privil\u00e9gio da visibilidade de opera\u00e7\u00f5es em mais de 100 pa\u00edses, nos permitindo antecipar o que ser\u00e1 decisivo em termos de tecnologia para impulsionar os neg\u00f3cios em nosso setor. Est\u00e3o previstas para 2026 grandes inova\u00e7\u00f5es que impactam diretamente a experi\u00eancia do cliente e a intelig\u00eancia na gest\u00e3o \u2014 mais em 8 meses do que foi feito nos \u00faltimos 8 anos”, destaca.<\/p>\n\n\n\n

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O que a presen\u00e7a das empresas brasileiras na FIBO revela<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O conjunto de participa\u00e7\u00f5es brasileiras na FIBO 2026 aponta para um movimento claro: o Brasil deixou de ser apenas o segundo maior mercado de academias do mundo para se tornar tamb\u00e9m exportador de tecnologia, metodologia e solu\u00e7\u00f5es para o fitness global<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cada empresa chegou com uma proposta distinta, mas todas com a mesma leitura de fundo: o mercado global est\u00e1 exigindo mais, e o produto brasileiro est\u00e1 \u00e0 altura desse desafio.<\/p>\n\n\n\n

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