{"id":28085,"date":"2022-10-26T15:33:02","date_gmt":"2022-10-26T18:33:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/?p=28085"},"modified":"2022-10-26T15:33:07","modified_gmt":"2022-10-26T18:33:07","slug":"copa-como-o-mundial-pode-ajudar-a-movimentar-os-negocios-fitness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/es\/newsfitbr\/copa-como-o-mundial-pode-ajudar-a-movimentar-os-negocios-fitness\/","title":{"rendered":"Copa: como o mundial pode ajudar a movimentar os neg\u00f3cios fitness"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Paix\u00e3o que desperta grande mobiliza\u00e7\u00e3o popular, o momento \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade para atrair clientes. Especialistas d\u00e3o dicas do que fazer<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Yara Ach\u00f4a, Fitness Brasil
26\/10\/2022<\/p>\n\n\n\n

A menos de um m\u00eas do in\u00edcio da Copa do Mundo de futebol, no dia 20 de novembro, o Qatar est\u00e1 pronto para receber o grande campeonato esportivo. <\/strong>S\u00e3o oito est\u00e1dios como palcos dos jogos e toda uma infraestrutura para encantar visitantes, atletas e f\u00e3s. \u201cAs pessoas v\u00e3o se surpreender n\u00e3o s\u00f3 com organiza\u00e7\u00e3o, mas com o todo<\/strong> – por ser no Oriente M\u00e9dio, por ser em pa\u00eds diferente, um pa\u00eds menor. \u00c9 um mundo diferente, em termos de cultura, comportamentos, regras, leis. O torcedor vai adorar a cultura e o que Oriente M\u00e9dio tem a ensinar. Nessa Copa aponto como grande diferen\u00e7a e fator positivo o fato de termos os est\u00e1dios muito pr\u00f3ximos uns dos outros \u2013 cerca de meia hora de dist\u00e2ncia. Ent\u00e3o, ser\u00e1 poss\u00edvel assistir a v\u00e1rios jogos no mesmo dia\u201d, conta Carol Ghorayeb, consultora s\u00eanior na \u00e1rea de Marketing e Experi\u00eancias no projeto da Copa do Mundo no Qatar.<\/p>\n\n\n\n

E como uma paix\u00e3o que mobiliza o planeta, muitos neg\u00f3cios giram em torno dela <\/strong>\u2013 e n\u00e3o s\u00f3 in loco<\/em>. A movimenta\u00e7\u00e3o em termos de marketing j\u00e1 est\u00e1 intensa em todos os setores. Empresas dos mais variados segmentos planejam a\u00e7\u00f5es para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos torcedores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Oportunidades para todos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cCopa do Mundo \u00e9, sem d\u00favida, um momento importante para os neg\u00f3cios do esporte. O futebol se sobressai, mas conseguimos ir al\u00e9m da modalidade. A vontade de fazer uma atividade f\u00edsica, de consumir esporte, faz parte deste movimento<\/strong>. No segmento fitness, tamb\u00e9m ajuda a gerar mais vendas, maior engajamento e novos consumidores\u201d, analisa Alexandre Greco, diretor da Greco Fitness, consultoria em neg\u00f3cios fitness, especializada em atendimento ao cliente e estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n\n\n\n

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O per\u00edodo do mundial \u2013 entre novembro e dezembro \u2013 \u00e9 importante para o varejo e a economia. <\/strong>Segundo levantamento do Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil) e da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) ser\u00e3o injetados R$ 20,3 bilh\u00f5es. As estimativas ainda apontam que 60 milh\u00f5es de brasileiros est\u00e3o dispostos a fazer compras e investir em servi\u00e7os durante os jogos<\/strong>. \u201cTemos dados que apontam para R$ 1,5 bilh\u00f5es a mais de faturamento nessa Copa do Mundo aqui no Brasil. Existe uma expectativa de crescimento de 7,9%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o a 2014, ano que o Brasil foi sede da Copa do Mundo\u201d, diz Greco.<\/p>\n\n\n\n

Concursos, eventos, promo\u00e7\u00f5es, brindes: tudo \u00e9 v\u00e1lido durante o mundial de futebol para chamar a aten\u00e7\u00e3o <\/strong>de clientes e estreitar la\u00e7os com colaboradores e parceiros, oferecendo novos servi\u00e7os ou entretenimento para refor\u00e7ar o sentimento de pertencimento \u00e0 sua marca. \u201c\u00c9 uma oportunidade imbat\u00edvel para deixar de ser apenas mais um espectador e se tornar protagonista em seu pr\u00f3prio campo de jogo<\/strong>\u201d, resume Guillermo Velez, editor e diretor da Mercado Fitness – comunidade de not\u00edcias, neg\u00f3cios, treinamento e networking para profissionais da ind\u00fastria de clubes esportivos e academias na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

O especialista diz que as emo\u00e7\u00f5es despertadas pela Copa do Mundo tamb\u00e9m podem ser usados internamente para melhorar o ambiente de trabalho, incentivar o entrosamento das equipes e fazer com que os funcion\u00e1rios vistam a mesma camisa \u2013 a da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Toque de bola com Black Friday<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para alegria da ind\u00fastria do marketing, a Copa no Qatar acontecer\u00e1 simultaneamente \u00e0 Black Friday, principal \u00e9poca de descontos no ano e per\u00edodo importante para o varejo<\/strong>. \u00c9 hora, portanto, de trabalhar estrat\u00e9gias criativas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAl\u00e9m da paix\u00e3o natural do brasileiro pelo futebol, ainda estamos buscando o hexacampeonato. Mesmo quem n\u00e3o gosta do esporte acaba acompanhando. E com o Black Friday podemos tornar as a\u00e7\u00f5es mais fortes. Eu, por exemplo, trabalho com duas academias que est\u00e3o fazendo suas campanhas em cima do hexa. N\u00e3o podemos perder a oportunidade de ativarmos a Copa nos meses de novembro e dezembro, pegando Black Friday e Natal<\/strong>\u201d, diz Alexandre Greco.<\/p>\n\n\n\n

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Ideias na pr\u00e1tica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em se tratando de marketing na Copa do Mundo, a ideia \u00e9 produzir conte\u00fado que engaje o p\u00fablico, a\u00e7\u00f5es que unam as pessoas e mostrem que sua empresa tamb\u00e9m veste a camisa do pa\u00eds durante os jogos<\/strong>. Confira algumas dicas de Guillermo Velez.<\/p>\n\n\n\n

– Crie um grupo sobre a Copa do Mundo nas redes sociais, onde podem ser realizados concursos, sorteios, promover debates etc.<\/p>\n\n\n\n

– Coloque televisores em espa\u00e7os comuns para que funcion\u00e1rios e clientes assistam aos jogos juntos. <\/p>\n\n\n\n

– Transforme sua academia em \u201cest\u00e1dio\u201d, decorado com bandeiras, fl\u00e2mulas, trof\u00e9us, bal\u00f5es e outras lembrancinhas de futebol \u2013 lembre-se apenas de incluir todas as sele\u00e7\u00f5es na decora\u00e7\u00e3o. Compartilhe em suas redes fotos dos ambientes, das aulas e dos grupos incentivando a sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

– Pense em promo\u00e7\u00f5es do tipo \u201cSe seu time ganhar, voc\u00ea ganha\u201d. Quem comprar um plano anual receber\u00e1 seis meses adicionais de presente caso a sele\u00e7\u00e3o do cora\u00e7\u00e3o vencer a Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n

– Outra ideia: \u201cTreine como sua sele\u00e7\u00e3o\u201d. Ofere\u00e7a um programa de fidelidade especial. Desafie seus clientes a suar como os \u00eddolos da sele\u00e7\u00e3o. A mensagem pode ser: \u201cTreine como [nome do profissional] tr\u00eas vezes por semana em nossas instala\u00e7\u00f5es e, ao final da Copa do Mundo, voc\u00ea receber\u00e1 um presente”. <\/p>\n\n\n\n

– Para atrair novos clientes, aproveite o esp\u00edrito coletivo da modalidade com uma campanha do tipo \u201cSele\u00e7\u00e3o de Amigos\u201d, onde o aluno ganha 30 dias de treino por cada indicado que ingresse na academia. Esses novos clientes tamb\u00e9m s\u00e3o favorecidos com a primeira mensalidade gratuita ou outro tipo de desconto.<\/p>\n\n\n\n

– Aposte em um quadro de resultados: monte a tabela da Copa do Mundo na entrada, pr\u00f3ximo \u00e0 recep\u00e7\u00e3o, e mantenha-a atualizada com os \u00faltimos resultados.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cO importante \u00e9 aprimorar cada uma dessas a\u00e7\u00f5es por meio de campanhas internas de comunica\u00e7\u00e3o, cujo objetivo ser\u00e1 divulgar o iniciativas e despertar o interesse de todos<\/strong>. Para isso, servir\u00e3o como ferramentas e-mails, site da empresa, cartazes e qualquer outro meio usual de contato com seus colaboradores\u201d, explica Velez.<\/p>\n\n\n\n

Alexandre Greco chama aten\u00e7\u00e3o para um detalhe importante: n\u00e3o aposte sua campanha em uma \u00fanica ficha. \u201cPor mais que a gente queira, n\u00e3o desenvolva o projeto afirmando que o Brasil ser\u00e1 campe\u00e3o<\/strong>. Em uma das campanhas que criamos, por exemplo, designamos que todo mundo que fechar o plano \u2018Rumo ao Hexa\u2019, vai ganhar 30 dias a mais em seu plano, al\u00e9m do kit Copa do Mundo, composto por camiseta, apito e serpentinas para festejar. Em uma outra academia usamos o n\u00famero de gols – n\u00e3o estou dizendo se o Brasil perde ou ganha. O fato \u00e9 que a cada gol, o cliente novo tem uma porcentagem de desconto no plano anual. \u00c9 preciso ter alguns cuidados para a campanha n\u00e3o morrer no meio. A gente tem at\u00e9 o Natal para trabalhar Copa do Mundo<\/strong>\u201d, finaliza Greco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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