Para saber para onde vai o mercado, \u00e9 importante entender a rela\u00e7\u00e3o da Arquitetura com as academias ao longo da hist\u00f3ria recente.<\/p>\n\n\n\n
O in\u00edcio<\/strong><\/p>\n\n\n\n Muito antes de se falar em um mercado estruturado de academias, j\u00e1 existiam no Brasil espa\u00e7os com equipamentos de muscula\u00e7\u00e3o e peso livre, sem nenhuma preocupa\u00e7\u00e3o est\u00e9tica nem de conforto. As academias n\u00e3o eram ainda entendidas como um neg\u00f3cio, eram formadas por um grupo de pessoas apaixonadas pelo fisiculturismo. Vendas, fideliza\u00e7\u00e3o, arquitetura e gest\u00e3o simplesmente n\u00e3o existiam.<\/p>\n\n\n\n Quando o p\u00fablico feminino come\u00e7ou a se interessar pelas academias, o mercado reagiu passando a se preocupar um pouco com o ambiente<\/strong>, especialmente com a limpeza. Mas a Arquitetura ainda era totalmente funcional: montava-se o espa\u00e7o com bons equipamentos, espelhos e cuidados com limpeza, mas n\u00e3o era necess\u00e1ria ambienta\u00e7\u00e3o nessa \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n O Fitness se transforma em Wellness<\/strong><\/p>\n\n\n\n No final dos anos 90, apareceu o conceito de Wellness<\/em>: as academias deixaram de ser um lugar para quem estava preocupado somente com a est\u00e9tica e apareceu um p\u00fablico que buscava tamb\u00e9m o bem-estar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nesse momento, j\u00e1 aparece o conceito de planejar o ambiente para tornar a atividade f\u00edsica mais prazerosa<\/strong>. Consequentemente, as academias passam a receber um p\u00fablico com mais diversidade: mais mulheres, crian\u00e7as, idosos e pessoas preocupadas com a sa\u00fade, mantendo claro o antigo cliente fitness<\/em>.<\/p>\n\n\n\n Os espa\u00e7os passaram a ser trabalhados para cada atividade, por\u00e9m ainda com muita preocupa\u00e7\u00e3o de ser operacionalmente eficiente e pouca preocupa\u00e7\u00e3o com ambienta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A profissionaliza\u00e7\u00e3o das academias<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com a entrada de investidores de outros segmentos veio junto uma nova cultura para o nosso segmento<\/strong>: a de que a Academia \u00e9 tamb\u00e9m um neg\u00f3cio. \u00c9 a\u00ed, sob a influ\u00eancia de outros mercados, que a arquitetura passou a fazer parte da gest\u00e3o<\/strong>. O ambiente passou a ser planejado para impressionar o cliente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Arquitetura passa a ser entendida como estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n A partir da\u00ed as mudan\u00e7as come\u00e7aram a ser cada vez mais r\u00e1pidas. As redes come\u00e7aram a crescer, surgiram as academia low cost<\/em>. Foi o momento de profissionaliza\u00e7\u00e3o do mercado. A Experi\u00eancia do Cliente<\/strong>, algo j\u00e1 trabalhado no varejo, passa a ser fundamental nos projetos de academia especialmente pela diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n A evolu\u00e7\u00e3o natural foi a segmenta\u00e7\u00e3o das academias: clubes, tradicionais com servi\u00e7o, low cost,<\/em> academias de nicho, est\u00fadios, boxes de cross training<\/em>. A Academia deixa de ser um ambiente que engloba tudo para buscar ser a melhor op\u00e7\u00e3o para um segmento de pessoas.<\/p>\n\n\n\n Os pr\u00f3ximos passos: a Experi\u00eancia transformada em Emo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estamos agora em 2022 e a Arquitetura precisa englobar um elemento a mais na Experi\u00eancia: a conex\u00e3o com o cliente atrav\u00e9s de elementos que causam emo\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n O consumidor est\u00e1 valorizando cada vez mais o servi\u00e7o diferenciado e os espa\u00e7os adequados para cada atividade. Na Nova Arquitetura precisamos antever o que o cliente valoriza e planejar o espa\u00e7o para emocion\u00e1-lo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n No m\u00eas que vem eu vou contar quais as principais tend\u00eancias de arquitetura e design que podem ser aplicadas nas academias<\/strong> para ajudar a compor a conex\u00e3o do usu\u00e1rio com a sua academia. <\/p>\n\n\n\n Pensa nisso e bom projeto!!!<\/p>\n\n\n\n Patricia Totaro<\/em><\/strong> \u00e9 refer\u00eancia no mercado internacional de arquitetura para academias, onde atua desde 1995 com mais de 950 projetos constru\u00eddos. Sua metodologia de desenvolvimento de projetos, a Trilha da Experi\u00eancia, alia conceitos de marketing e design thinking \u00e0 Arquitetura tendo como foco a experi\u00eancia e sucesso do cliente. Dessa forma o projeto \u00e9 parte da estrat\u00e9gia de gest\u00e3o da academia. Seu prop\u00f3sito pessoal de estimular a pr\u00e1tica de exerc\u00edcios f\u00edsicos por meio de experi\u00eancias relevantes dentro das academias a faz compartilhar o seu conhecimento com os gestores em palestras, artigos e em suas redes sociais:<\/em> @patriciatotaro<\/a> @patriciatotaroarquitetura<\/a> @arq_fit_<\/a><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Patricia Totaro, colunista Fitness Brasil<\/p>","protected":false},"author":121,"featured_media":5969,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":true,"footnotes":""},"categories":[74,65,78],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-6925","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","category-fitness","category-patricia-totaro"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/patricia-totaro-2.jpg\")
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