Recentemente a Fitness Brasil apresentou seu Panorama Setorial Fitness Brasil 2021<\/a>, um documento maravilhoso, um relat\u00f3rio preciso<\/strong>, relevante e cient\u00edfico, com o objetivo de contribuir, cada vez mais, para uma maior profissionaliza\u00e7\u00e3o e evolu\u00e7\u00e3o do mercado do fitness.<\/p>\n\n\n\n Conforme a IHRSA Global Report, o Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds com maior n\u00famero de Academias \u2013 s\u00e3o mais de 30 mil<\/strong> \u2013, e o quarto em n\u00famero de inscritos nessas, com mais de 10 milh\u00f5es de clientes. Como podemos observar, somos uma verdadeira Ind\u00fastria do Fitness.<\/p>\n\n\n\n Abaixo, destaco alguns pontos interessantes do Panorama Setorial Fitness Brasil 2021:<\/p>\n\n\n\n – Academia Multisservi\u00e7o<\/strong>: local que possui v\u00e1rias modalidades de atividades f\u00edsicas, muscula\u00e7\u00e3o, equipamentos cardiovasculares, atividades aqu\u00e1ticas, Pilates, aulas coletivas etc.<\/p>\n\n\n\n – Academia de Muscula\u00e7\u00e3o + Coletivas<\/strong>: local que oferece servi\u00e7os com pesos livres, m\u00e1quinas de muscula\u00e7\u00e3o, equipamentos cardiovasculares e aulas coletivas de gin\u00e1stica.<\/p>\n\n\n\n Os dados acima demonstram o potencial dessa ind\u00fastria e, sobremaneira, das Atividades Coletivas<\/strong>, pois, os dois tipos mais predominantes dessa estrutura possuem essas atividades em seu portf\u00f3lio, at\u00e9 mesmo enquanto denomina\u00e7\u00e3o destas, muitas vezes chamadas de Academias de Gin\u00e1stica, independentemente de terem aulas coletivas ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Um outro aspecto muito bacana do relat\u00f3rio da Fitness Brasil encontra perfeito alinhamento com a caracter\u00edstica dessas atividades<\/strong>. Segundo ele, depois de termos enfrentado um longo per\u00edodo de isolamento social em consequ\u00eancia da pandemia (COVID-19), a sa\u00fade f\u00edsica e a sa\u00fade mental foram impactadas negativamente. Em decorr\u00eancia deste quadro e dessa forte experi\u00eancia, muitas pessoas despertaram para a necessidade da pr\u00e1tica regular de atividades f\u00edsicas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Conforme o relat\u00f3rio, \u201cos consumidores est\u00e3o passando a enxergar as atividades f\u00edsicas como algo al\u00e9m da est\u00e9tica\u201d. Com isso, os exerc\u00edcios f\u00edsicos passam a ser vistos como uma conduta fundamental na dire\u00e7\u00e3o da conquista de uma melhor sa\u00fade, qualidade de vida e bem-estar, tanto individual quanto coletivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n De forma adicional, o relat\u00f3rio destaca: \u201cN\u00e3o s\u00f3 \u00e9 importante a jun\u00e7\u00e3o das atividades que visam bem-estar e sa\u00fade adaptadas ao novo cen\u00e1rio, mas tamb\u00e9m pr\u00e1ticas e situa\u00e7\u00f5es relacionadas a isso que v\u00e3o gerar entretenimento ao consumidor do mercado<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n Este olhar vai ao encontro de uma caracter\u00edstica especial das Atividades Coletivas<\/strong>, a de proporcionar ambientes (coletivos) de pr\u00e1tica que, apesar do treino \u2018forte\u2019, mostram-se bastante l\u00fadicos, participativos e, especialmente, <\/strong>formadores de grupos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em um primeiro momento, identificamos claramente o seu alinhamento com princ\u00edpios do entretenimento<\/strong>. Em um segundo, percebemos o seu valor para a forma\u00e7\u00e3o de grupos<\/strong> que, para al\u00e9m de apoiarem o primeiro aspecto, da sa\u00fade e bem-estar individual e coletivo, refor\u00e7am uma das caracter\u00edsticas marcantes do ser humano, um ser social por natureza.<\/p>\n\n\n\n Segundo Seth Godin em seu livro \u2018Tribos\u2019, a vontade de pertencer a um grupo \u00e9 algo natural aos seres humanos.<\/strong> Para al\u00e9m da \u2018simples\u2019 reuni\u00e3o de pessoas, essa capacidade de formar grupos se d\u00e1 por meio da produ\u00e7\u00e3o de uma forte identidade, do reconhecimento de si no outro, consequentemente, proporcionando relacionamentos s\u00f3lidos e duradouros.<\/p>\n\n\n\n Estes aspectos j\u00e1 seriam suficientes para compreender, atestar, confirmar, o valor das Coletivas na Ind\u00fastria do Fitness. S\u00e3o atividades fabulosas que, para al\u00e9m de entregarem alt\u00edssimos resultados de condicionamento f\u00edsico e est\u00e9tico, de sa\u00fade, qualidade de vida e bem-estar e de relacionamento interpessoal e social, possuem um grande poder frente ao processo de reten\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong>, que essas estruturas (as Academias) tanto necessitam, pois fica mais dif\u00edcil abandonar o grupo ao qual voc\u00ea pertence.<\/p>\n\n\n\n Adicionalmente, quando consideramos as grandes redes de Academias existentes no Brasil, identificamos em duas das principais modelos de neg\u00f3cio completamente distintos. N\u00e3o \u00e9 o nosso objetivo mergulhar fundo na an\u00e1lise destes, mas, consider\u00e1-los sob o contexto de an\u00e1lise das Coletivas.<\/p>\n\n\n\n No primeiro modelo, encontramos uma Academia Multisservi\u00e7o, com um portf\u00f3lio de atividades bem diversificado, alta taxa de usabilidade por parte dos clientes e, consequentemente, um valor de investimento<\/strong> (ticket m\u00e9dio) alto<\/strong>. E, neste contexto, uma oferta de Coletivas bem diversificada, inclusive, com uma estrat\u00e9gia de valoriza\u00e7\u00e3o e remunera\u00e7\u00e3o diferenciada para professores de Gin\u00e1stica (do tipo Localizada que, atualmente, engloba estrat\u00e9gias diversificadas oriundas das tend\u00eancias e modalidades decorrentes do treinamento funcional) considerados como refer\u00eancia no segmento. Isso tem gerado uma marca bem interessante frente ao seu p\u00fablico-alvo consumidor, do tipo, \u2018se voc\u00ea gosta de Coletivas, especialmente Gin\u00e1stica, essa rede \u00e9 a mais indicada para voc\u00ea\u2019<\/strong>. Como vemos, uma estrat\u00e9gia de mercado fortemente ancorada em Atividades Coletivas.<\/p>\n\n\n\n No segundo modelo, encontramos uma Academia de Muscula\u00e7\u00e3o<\/strong> que, no in\u00edcio de sua modelagem, entregava pequenos momentos de exerc\u00edcios coletivos realizados neste ambiente. Com isso, apresentava um portf\u00f3lio bem mais restrito de possibilidades de atividades para os seus clientes, uma taxa de usabilidade baixa e, consequentemente, um valor de investimento (ticket m\u00e9dio) baixo, quando comparada ao primeiro modelo. Neste contexto, n\u00e3o havia oferta de Coletivas, pelo menos, sob o conceito \u2018tradicional\u2019 dessas. Entretanto, com o passar do tempo, esta rede acabou por incluir em sua oferta algumas aulas coletivas, especialmente, aulas pr\u00e9-coreografadas de Dan\u00e7a<\/strong>, al\u00e9m de ter ampliado o modelo inicial de exerc\u00edcios em grupo para circuitos de condicionamento f\u00edsico com exerc\u00edcios gin\u00e1sticos realizados, agora, num ambiente maior e preparado especificamente para isso, ou seja, o seu olhar para as Atividades Coletivas se ampliou.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, tanto pelo relat\u00f3rio quanto pela tend\u00eancia de mercado de duas das maiores redes de Academias do Brasil, demonstram categoricamente o poder das Coletivas na Ind\u00fastria do Fitness<\/strong>. Isso sem falar que o investimento realizado para essas atividades possui uma rela\u00e7\u00e3o custo-efetividade infinitamente menor e mais vantajosa sob o ponto de vista financeiro. Portanto, vida longa \u00e0s Coletivas!<\/strong> O \u2018resto\u2019, \u00e9 pura especula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Abra\u00e7os \u2018Coletivos\u2019!!! <\/p>\n\n\n\n Marcelo Costa<\/em><\/strong> \u00e9 professor substituto na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), coordenador geral da Escola de Sa\u00fade na Universidade Candido Mendes; mestre em Educa\u00e7\u00e3o pela Universidade Est\u00e1cio de S\u00e1; mestre em Ci\u00eancia da Motricidade Humana pela Universidade Castelo Branco; doutorando em Ci\u00eancias do Desporto na Universidade de Coimbra e em Estudos da Motricidade Humana na UFRJ. Autor de dois livros e coautor de outros quatro livros, com tem\u00e1ticas referentes \u00e0 Gin\u00e1stica \/ Atividades Coletivas \/ Aulas em Grupo. Instagram: @profmarcelocosta <\/a>Contato:<\/em> prof.marcelocosta@gmail.com<\/a><\/em><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Marcelo Costa, colunista Fitness Brasil<\/p>","protected":false},"author":259,"featured_media":7709,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":true,"footnotes":""},"categories":[74,65,87],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-7704","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colunistas","category-fitness","category-marcelo-gomes-da-costa"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.fitnessbrasil.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/aulas-coletivas-marcelo-costa-colunista-3-1200x800.jpeg\")
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