A pandemia do coronavirus serviu como um catalisador para fomentar a ado\u00e7\u00e3o, pelo consumidor, das tecnologias digitais para compra e consumo de produtos e servi\u00e7os em diversos segmentos. No fitness n\u00e3o foi diferente. O COVID-19 fez com que o fitness tivesse um tremendo aumento no engajamento dos praticantes atrav\u00e9s do meio digital.<\/p>\n\n\n\n
Pesquisa da Thinking Hats revelou que aumentou em 58% o n\u00famero de usu\u00e1rios de aplicativos de fitness. Os mais baixados foram apps de yoga e de treinamento com pesos, o primeiro sendo preferido pelas mulheres (90%) e o segundo dentre os homens (65%).<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa revelou tamb\u00e9m que 2\/3 dos entusiastas de fitness continuaram se exercitando pelo menos 4-5 vezes por semana, mesmo com todas as restri\u00e7\u00f5es impostas pela pandemia. Adicionalmente, uma pesquisa da PwC revelou que aumentou em 69% a preocupa\u00e7\u00e3o das pessoas com sua sa\u00fade f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, se os praticantes de fitness est\u00e3o fazendo mais exerc\u00edcios e a maioria das pessoas est\u00e1 mais preocupada com sua sa\u00fade f\u00edsica, porqu\u00ea as academias ainda n\u00e3o viram um aumento no fluxo de retorno de clientes e mais vendas?<\/p>\n\n\n\n
O princ\u00edpio da Navalha de Occam prop\u00f5e que, diante de v\u00e1rias explica\u00e7\u00f5es para um problema, a op\u00e7\u00e3o mais simples tende a ser a mais correta.<\/p>\n\n\n\n
Nesse caso, a resposta mais simples \u00e9: As pessoas n\u00e3o procuram as academias simplesmente porqu\u00ea n\u00e3o confiam nelas!<\/p>\n\n\n\n
Mas n\u00e3o confunda confian\u00e7a com honestidade. N\u00e3o \u00e9 nada disso! As pessoas apenas n\u00e3o confiam que as academias:<\/p>\n\n\n\n
\u2013 S\u00e3o uma alternativa aos parques e pra\u00e7as para fazer movimento em seu tempo livre;<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Podem ser uma op\u00e7\u00e3o de lugar para aliviar as ten\u00e7\u00f5es e clarear a cabe\u00e7a;<\/p>\n\n\n\n
\u2013 S\u00e3o locais de cultivo e promo\u00e7\u00e3o de sa\u00fade!<\/p>\n\n\n\n
Obviamente, a culpa n\u00e3o \u00e9 delas. D\u00e9cadas de comunica\u00e7\u00e3o institucional divulgando imagens de pessoas em boa forma deixaram v\u00edvido na mente das pessoas de que o prop\u00f3sito de ir na academia \u00e9 ficar com o corpo bonito. Para a sociedade como um todo n\u00e3o cabe outra coisa na narrativa definida por imagens de corpos tonificados que (ainda) \u00e9 a cara da comunica\u00e7\u00e3o das academias.<\/p>\n\n\n\n
Como mudar isso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma componente essencial para constru\u00e7\u00e3o da confian\u00e7a. Confiar \u00e9 dar um \u201ccr\u00e9dito\u201d antes de ver as evid\u00eancias que sustentam os argumentos do interlocutor. Portanto, para construir confian\u00e7a, a empresa deve comunicar de tal forma que o cliente, com o m\u00ednimo de esfor\u00e7o, decodifique essa comunica\u00e7\u00e3o e determine facilmente sua finalidade ou utilidade.<\/p>\n\n\n\n Logo, como as pessoas v\u00e3o associar que academia \u00e9 um local de promo\u00e7\u00e3o de sa\u00fade se tudo o que elas veem s\u00e3o mensagens que envolvem corpos sarados junto de frases pretensamente motivacionais (ex.: \u201cseja mais forte que sua melhor desculpa\u201d) nas redes sociais?!<\/p>\n\n\n\n Portanto, passou da hora do mercado de fitness como um todo comunicar melhor o que faz, em especial os benef\u00edcios \u00e0 sa\u00fade e \u00e0 imunidade que a pr\u00e1tica regular de exerc\u00edcios pode trazer.<\/p>\n\n\n\n S\u00f3 assim construiremos a confian\u00e7a necess\u00e1ria para que a popula\u00e7\u00e3o sedent\u00e1ria e fora de forma veja as academias como op\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel para promo\u00e7\u00e3o de sa\u00fade e lazer!<\/p>\n\n\n\n Por CLEVERSON COSTA: Empreendedorismo e Gest\u00e3o de Neg\u00f3cios. Desenvolve solu\u00e7\u00f5es de Gest\u00e3o no segmento de Health & Fitness. Palestrante, professor acad\u00eamico e consultor.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A pandemia do coronavirus serviu como um catalisador para fomentar a ado\u00e7\u00e3o, pelo consumidor, das tecnologias digitais para compra e consumo de produtos e servi\u00e7os em diversos segmentos. No fitness n\u00e3o foi diferente. O COVID-19 fez com que o fitness tivesse um tremendo aumento no engajamento dos praticantes atrav\u00e9s do meio digital. Pesquisa da Thinking…<\/p>","protected":false},"author":40,"featured_media":984,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao-e-negocios"],"acf":[],"yoast_head":"\n