Comportamento, experiência e estratégia: o BBB mostra, em escala nacional, tendências que já aparecem no Panorama Setorial e que apontam o futuro das academias no Brasil

Yara Achôa, Fitness Brasil
23/1/2026

O Big Brother Brasil voltou ao ar e, junto com ele, a academia da casa — um dos espaços mais observados pelos milhões de espectadores do reality. No BBB 26, o ambiente volta a ser assinado por uma grande rede, reforçando a ideia de que a academia se tornou, também dentro do programa, um espaço de convivência, emoção, pertencimento e expressão.

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O que acontece ali não é apenas entretenimento: é comportamento. E comportamento é exatamente o que o mercado fitness brasileiro precisa observar. Ainda mais em um setor que quase triplicou em 10 anos, saltando de 22.581 CNPJs ativos em 2015 para 62.718 em 2025.

O BBB amplifica hábitos, desejos e tensões que também estão presentes no dia a dia das academias. E o Panorama Setorial FB reforça esse movimento, mostrando um setor em expansão, mais competitivo e mais diverso regionalmente.

A seguir, os principais aprendizados que o reality oferece para gestores e profissionais da Educação Física — agora conectados aos dados reais do mercado brasileiro.

1. Experiência importa tanto quanto equipamento

No BBB, a academia não é apenas um lugar para treinar: é um cenário pensado com propósito, estética e narrativa (tema “sonho”, peças de atletas olímpicos, símbolos de superação). E isso está totalmente alinhado ao Panorama: o setor vive uma busca crescente por operações mais qualificadas, consistentes e conectadas a propósito.

Aprendizado para gestores: ambientes inspiradores elevam a percepção de valor e ajudam na retenção.

2. A academia é, cada vez mais, um espaço emocional

Dentro da casa, a academia é palco de desabafos, crises, estratégias, confraternizações e viradas de jogo. Treinar ali é manter a cabeça no lugar. O Panorama reforça que o futuro exige operações mais conectadas ao bem-estar, saúde emocional e integração de serviços.

Acolhimento, linguagem acessível e equipes capacitadas fazem diferença direta no engajamento.

3. Inclusão não é tendência; é demanda

No BBB, treinam juntos perfis completamente diferentes: atletas, iniciantes, sedentários, ansiosos, competitivos, extrovertidos e tímidos.

Isso aparece no Panorama quando o estudo mostra que o Brasil tem 14.742 centros ativos em 2.570 municípios, cobrindo 51% das cidades do país — um setor que cresce porque atende públicos distintos, com necessidades diferentes.

Comunicação inclusiva e oferta diversa de serviços são fundamentais para ampliar mercado.

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4. A frequência é comportamento. E o comportamento é previsível

O BBB mostra: quando o ambiente é estimulante, os participantes treinam. Quando a rotina pesa, eles treinam menos. O Panorama confirma que frequência é sensível ao ambiente: alunos matriculados frequentam 4 a 5 vezes por semana, enquanto usuários de agregadores vão 2 a 3 vezes.

Trabalhar pertencimento, boas-vindas, acompanhamento e rituais aumenta assiduidade.

5. O Brasil vive expansão. E o BBB revela o país que treina

O reality reúne participantes de todas as regiões do Brasil — o que reflete exatamente o movimento de expansão do mercado fitness. Entre 2019 e 2025, estados do Norte e Nordeste lideraram o crescimento com índices de +180% (AL), +178% (PA) e +166% (PI) na abertura de centros de atividades físicas.

Há mercado além das regiões tradicionais; interiorização e diversificação são oportunidades reais.

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6. Pequenos negócios dominam o setor – e o BBB mostra que simplicidade funciona

Grande parte das academias brasileiras é formada por operações pequenas:

• 80% têm até 10 funcionários
• 84% têm apenas uma unidade
• 41% faturam entre R$ 10 mil e R$ 49 mil mensais

No BBB, a academia é enxuta, funcional e extremamente bem utilizada. Simplicidade estratégica — com boa curadoria de equipamentos e layout eficiente — entrega valor.

BBB é entretenimento. Mas o que ele ensina é estratégia

O reality amplifica, em rede nacional, aquilo que o Panorama Setorial FB mostra com dados: um consumidor que valoriza experiência, acolhimento, simplicidade estratégica, propósito e ambientes que façam sentido para sua jornada.

A academia do BBB é um espelho — e também um laboratório. Para o gestor atento, é uma oportunidade de observar, aprender e aplicar em seus negócios.