Com mais de 25 anos de história, fabricação 100% nacional e expansão pela América Latina, a Lion Fitness apresenta um modelo de negócio que vai além da produção e venda de equipamentos.

Por Edinei Knop, Fitness Brasil
30/3/2026

A equipe da Fitness Brasil esteve na sede da Lion Fitness, em Valentim Gentil (SP), para uma visita institucional. A Lion Fitness é uma das maiores fabricantes de equipamentos profissionais para academias, clubes, condomínios e residências do Brasil, com mais de 25 anos de mercado e fabricação 100% nacional.

A visita foi conduzida pelo time da Lion Fitness: Igor Pantaleão (CEO), Tatiane Pantaleão (Sócia Administrativa), André Rocha (diretor comercial), Andressa Adolfo (diretora financeira), Charles Mendes (gerente comercial) e Danúbia Amorim (gestora de marketing). Pela Fitness Brasil, participaram Gustavo Almeida (diretor executivo), Karina Bernini (gerente comercial) e Tatiane Gama (customer success).

A história da Lion Fitness: uma empresa construída em ciclos

O Grupo Lion nasceu na década de 1980, fundado por Ademir Pantaleão. A operação teve início de forma simples, com a produção de artefatos de cimento. Ao longo dos anos, a empresa passou por transformações estratégicas, atuando na fabricação de móveis, na produção de patinetes e, posteriormente, no desenvolvimento de equipamentos fitness. A cada ciclo, revisões de posicionamento redirecionaram o negócio e ampliaram seu escopo de atuação.

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Para Gustavo Almeida, diretor executivo da Fitness Brasil, a trajetória da Lion Fitness reflete um padrão recorrente no empreendedorismo brasileiro. “Saber de toda a história da empresa foi um aspecto muito interessante. Como muitas histórias de empreendedores que saíram do nada e foram achando a sua forma de atuação, mudando de mercados conforme as necessidades e conforme as oportunidades que foram surgindo”, comenta.

Ademir Pantaleão faleceu de forma repentina em janeiro de 2026, deixando como legado uma visão de negócio pautada no cuidado com as pessoas. Atualmente, a liderança da Lion Fitness está sob responsabilidade dos filhos do fundador: Igor Pantaleão, que atua como CEO, e Tatiane Pantaleão, responsável pela área financeira como Sócia Administrativa.

Lion Fitness: fabricação 100% nacional e estrutura em expansão

A Lion Fitness opera com sua fábrica principal em Valentim Gentil (SP), onde são produzidos equipamentos de musculação, além de uma filial em Paranaíba (MS), responsável pela linha de cardio. Ao todo, a empresa conta com uma área fabril de aproximadamente 100 mil m². Sua operação logística abrange mais de 30 rotas de entrega em todo o território nacional, enquanto a estrutura industrial segue em expansão para acompanhar à crescente demanda do mercado.

A visita ao processo produtivo impressionou o time da Fitness Brasil. “Estar aqui na Lion Fitness tem sido incrível. Conhecemos o processo de fabricação, que é 100% nacional. Poder conversar com o time, entender melhor a história, é muito interessante”, destacou Tatiane Gama. Na mesma linha, Gustavo Almeida reforçou a percepção sobre a estrutura e a qualidade da operação: “Uma estrutura incrível, produtos 100% nacionais, o que, particularmente, dá um motivo de orgulho para nós.”

Almeida também ressaltou o equilíbrio entre tecnologia e capital humano observado na fábrica: “A empresa consegue conciliar os recursos humanos, que não estão sendo substituídos por robôs, mas capacitados para aprender a trabalhar com eles e, assim, melhorar a qualidade do produto e a sua qualificação profissional”, observou.

Posicionamento da Lion Fitness: acessível na entrada, robusto na entrega

A Lion Fitness atua de forma transversal, atendendo diferentes perfis de público. A empresa tem forte presença nas classes C e B, ao mesmo tempo em que se posiciona de forma competitiva no segmento A, especialmente em projetos voltados para residências e condomínios de alto padrão.

Sua proposta de valor combina acessibilidade na entrada com robustez na entrega, equilibrando investimento inicial e qualidade percebida.

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Esse posicionamento sustenta a criação de modelos de negócio inovadores. Entre os destaques estão a linha de equipamentos seminovos e o modelo de locação para academias, que ampliam o acesso ao mercado e reduzem barreiras de entrada para empreendedores com menor capacidade de investimento inicial.

Propósito social como pilar estratégico da Lion Fitness

O cuidado com as pessoas, missão herdada do fundador Ademir Pantaleão, se traduz em iniciativas concretas que reforçam o papel social da Lion Fitness. A empresa fornece equipamentos para hospitais, clínicas e centros de reabilitação, além de manter parcerias com universidades para o desenvolvimento de projetos de impacto social.

Dois formatos se destacam nesse contexto. As academias escola operam como espaços abertos à comunidade durante o dia e são utilizadas por alunos no período noturno, integrando prática e formação. Já as clínicas escola oferecem atendimento gratuito à população, contribuindo para a redução da demanda nas unidades básicas de saúde da rede pública. Um dos principais exemplos é a clínica escola de fisioterapia da UNIFEV, em Votuporanga (SP).

Na mesma cidade, a Lion Fitness também está presente com mais de seis academias completas, com estruturas próximas a mil metros quadrados cada. Uma dessas unidades está localizada dentro de uma instituição de ensino e atende cerca de 400 alunos, entre estudantes e comunidade.

A expansão da Lion Fitness pela América Latina

A Lion Fitness avança em sua estratégia de internacionalização, expandindo sua atuação para além do mercado brasileiro. O Uruguai se destaca como o principal parceiro operacional da empresa na região. Além disso, a marca já está presente na Bolívia e no Panamá, e avalia a entrada no mercado chileno como próximo passo de crescimento.

Paralelamente, a Lion Fitness também marca presença em eventos do setor em todo o Brasil, reforçando seu posicionamento e ampliando sua visibilidade no mercado fitness.

Além do produto: o time que faz acontecer

Para Karina Bernini, um dos pontos mais marcantes da visita foi o contato com as pessoas por trás da operação. “Sempre tem uma pessoa, um time que faz o negócio acontecer e é muito legal conhecer vocês além do que a gente vê lá na feira”, disse.

Gustavo Almeida encerrou com um balanço da experiência. “Para nós da Fitness Brasil foi um tremendo prazer. Fomos super bem acolhidos nesse dia maravilhoso para a nossa equipe.”

Lion Fitness na Fitness Brasil Expo 2026

A visita reforça a relação entre a Lion Fitness e a Fitness Brasil. A empresa é uma das expositoras da Fitness Brasil Expo 2026, o maior evento de fitness da América Latina.

O evento acontece de 27 a 29 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP). Neste ano, a Lion Fitness investe em um espaço ainda maior em relação a 2025, reforçando sua presença e posicionamento no evento.

Durante o evento, a empresa realizará o lançamento de 16 novos produtos, ampliando seu portfólio e apresentando novidades ao mercado.