Marcas nacionais ocuparam espaço estratégico na maior feira de fitness do planeta, em Colônia, na Alemanha, com lançamentos, parcerias internacionais e uma mensagem clara: o produto brasileiro está pronto para competir globalmente

Por Edinei Knop, da Fitness Brasil
29/4/2026

A presença de empresas brasileiras na FIBO 2026 foi um dos destaques da edição deste ano em Colônia, na Alemanha. Realizada entre os dias 16 e 19 de abril, a maior feira de fitness do mundo reuniu mais de 175 mil visitantes de 136 países e o Brasil chegou não apenas como mercado observado, mas como protagonista. ABC EVO, Matrix, Movement, Trendx e Wellhub estiveram entre as marcas nacionais com estandes no evento, cada uma com uma estratégia distinta e um recado em comum: o fitness brasileiro está competindo em outro nível.

Wellhub: a fusão com a Urban Sports Club em destaque global

O Wellhub chegou à FIBO 2026 com uma novidade de peso para apresentar ao mercado internacional. Guilherme Gabriele, vice-presidente de Parcerias da empresa, descreve o evento como uma plataforma estratégica de conexão global. “A FIBO demonstrou mais uma vez ser um evento verdadeiramente global, proporcionando uma plataforma única para nos conectarmos com parceiros atuais e novos prospects vindos de mais de 18 países. Ficamos especialmente impressionados com a expressiva delegação de parceiros brasileiros, o que reforça a vitalidade e a fortaleza do nosso mercado nacional no cenário internacional.”

+ Fitness Brasil Expo: o maior evento de fitness, saúde e bem-estar da América Latina
+ Siga a Fitness Brasil no Instagram
+ Faça parte do nosso Canal no WhatsApp

Um dos momentos centrais da participação foi a apresentação conjunta do Wellhub com a Urban Sports Club, plataforma alemã líder em agregadores de fitness na Europa, adquirida pela empresa em 2025. “A feira foi o palco ideal para apresentarmos, pela primeira vez, o Wellhub em conjunto com a Urban Sports Club. Essa movimentação permite demonstrar de forma clara as oportunidades de sinergia entre as duas marcas para todo o ecossistema”, explica Guilherme.

O executivo destaca ainda o papel da FIBO na aceleração de discussões sobre expansão internacional. “O evento funcionou como uma imersão estratégica para acelerarmos discussões com foco prioritário na América Latina, em mercados como Brasil, Argentina e México.” Hoje, a plataforma conta com mais de 100 mil parceiros globais, sendo mais de 42 mil apenas no Brasil.

Trendx e Goper: estreia como expositora e tecnologia brasileira no palco global

Para o Grupo Trendx, a FIBO 2026 marcou um momento histórico: a primeira participação como expositora, após mais de uma década acompanhando o evento como visitante. Adrienne Freitas, Head de Marketing do grupo, explica a escolha do momento. “Depois de mais de 10 anos vivenciando o evento como observadores das tendências, essa foi a nossa primeira participação como expositores, já no lugar de quem antecipa o que o mercado começa a buscar. Mais do que apresentar equipamentos, fomos para ocupar um espaço estratégico — o de uma marca que contribui ativamente para a evolução do setor.”

O grande diferencial apresentado pela Goper foi sua tecnologia de reconhecimento facial integrada aos equipamentos de cardio, desenvolvida integralmente no Brasil. Para Adrienne, a FIBO confirmou que essa escolha de construção é exatamente o que o mercado global está buscando. “Quando o equipamento reconhece o usuário, entende seu histórico e adapta o treino em tempo real, a experiência deixa de ser genérica e passa a ser individual de verdade. E é isso que impacta diretamente retenção, frequência e resultado.”

A executiva é direta ao avaliar o posicionamento competitivo do produto brasileiro no cenário global. “A Goper já nasce estruturada nessa lógica. Não é um equipamento que ganhou tecnologia ao longo do tempo — é uma solução construída a partir dela. Esse nível de construção coloca o produto brasileiro em um patamar de competitividade muito concreto, porque não estamos falando de feature, mas de como a experiência foi pensada desde a origem.”

Matrix: o maior estande da feira e liderança consolidada

A Matrix chegou à FIBO 2026 como empresa global e com a estrutura que esse posicionamento permite. Reginaldo Recchia, CEO da Matrix no Brasil, contextualiza a operação. “A Matrix, por ser uma empresa global, possui subsidiárias na Europa e toda a estrutura já foi preparada antecipadamente, sendo este o motivo de possuirmos o maior estande da feira.”

Para Recchia, a presença na FIBO reforça uma liderança que se sustenta em pesquisa e desenvolvimento contínuos. “A nossa participação demonstrou que a competitividade é grande, mas que estamos no caminho certo com relação ao lançamento de produtos e serviços. A Matrix demonstra e consolida sua marca como líder global em equipamentos no segmento, assim como continua a investir em pesquisa e desenvolvimento, para que tenhamos a continuidade na liderança e para que sejam desenvolvidos novos aparelhos ou aperfeiçoados os existentes.”

Movement: negociações em países do leste europeu e norte da África

A Movement chegou à FIBO 2026 com um histórico de parcerias internacionais construídas nas edições anteriores e com negociações avançadas em novas regiões. Sérgio Benotti Squassoni, Head de Exportação da empresa, resume o papel do evento para a estratégia global da marca. “Participar da FIBO é, antes de tudo, uma decisão de posicionamento estratégico. É afirmar ao mercado global de fitness que a Movement está pronta para competir de igual para igual com as maiores referências do setor.”

Os resultados concretos já aparecem no mapa de expansão da empresa. “Portugal e Espanha são exemplos de parcerias construídas a partir da FIBO no ano passado. Para 2026, estamos com negociações avançadas em países do leste europeu e norte da África, regiões com alto potencial de crescimento para o setor de fitness e onde a Movement chega com diferencial competitivo claro.”

Sobre os eixos temáticos da edição — inteligência artificial, longevidade e recovery — Squassoni adota uma postura de transparência estratégica. “O portfólio apresentado na FIBO 2026 ainda não contempla soluções nessas três frentes, e assumimos isso com total transparência. Mas esse cenário está prestes a mudar. Uma parte do nosso time esteve no evento com um objetivo muito específico: observar modelos de negócio, analisar posicionamento e mapear as soluções mais relevantes para calibrar com mais precisão a proposta de valor dos projetos que já estão em desenvolvimento internamente.” A empresa já iniciou conversas com clientes na Europa para testes em campo dessas soluções.

ABC EVO: a visão global é um ativo estratégico

Enquanto as demais empresas destacaram conquistas e oportunidades, Paulo Akiau, presidente da ABC EVO, trouxe à FIBO uma perspectiva mais analítica sobre o momento do mercado fitness brasileiro. “Na FIBO tivemos uma boa oportunidade de entender para onde vai o mercado mundial de fitness, que hoje olha mais além com a inclusão do recovery, a busca da longevidade e principalmente a presença definitiva da IA em praticamente todos os fluxos de trabalho das organizações.”

+ Baixe gratuitamente o Panorama Setorial Fitness Brasil

O diagnóstico sobre o Brasil é honesto. “É fácil perceber que o Brasil ainda vive do entusiasmo promovido pelo intenso crescimento dos últimos anos, mas ainda engatinha no que diz respeito a uma proposta de valor mais holística e abrangente. Precisamos redefinir as estratégias de diferenciação que serão muito diferentes das adotadas nos últimos anos e décadas.”

Para a ABC EVO, a visão global é um ativo estratégico. “Temos o privilégio da visibilidade de operações em mais de 100 países, nos permitindo antecipar o que será decisivo em termos de tecnologia para impulsionar os negócios em nosso setor. Estão previstas para 2026 grandes inovações que impactam diretamente a experiência do cliente e a inteligência na gestão — mais em 8 meses do que foi feito nos últimos 8 anos”, destaca.

O que a presença das empresas brasileiras na FIBO revela

O conjunto de participações brasileiras na FIBO 2026 aponta para um movimento claro: o Brasil deixou de ser apenas o segundo maior mercado de academias do mundo para se tornar também exportador de tecnologia, metodologia e soluções para o fitness global.

Cada empresa chegou com uma proposta distinta, mas todas com a mesma leitura de fundo: o mercado global está exigindo mais, e o produto brasileiro está à altura desse desafio.