Levantamento da Health & Fitness Association mostra receita do mercado nacional saltando de US$ 0,99 bilhão para US$ 2,97 bilhões entre 2020 e 2024 e consolida o Brasil como o maior mercado fitness da América Latina

Por Redação FitBR News
21/9/2026

O setor fitness brasileiro passou por um dos crescimentos mais expressivos do mundo nos últimos quatro anos. É o que revela o relatório global da HFA, estudo anual produzido pela Health & Fitness Association que mapeia o mercado fitness em dezenas de países. Segundo o documento, a receita do setor no Brasil praticamente triplicou entre 2020 e 2024, consolidando o país como o maior mercado fitness da América Latina.

A curva de crescimento que chamou atenção da HFA

Os números são claros. Em 2020, o setor fitness brasileiro movimentou US$ 0,99 bilhão. Em 2024, esse valor chegou a US$ 2,97 bilhões, um crescimento de quase 200% em apenas quatro anos. A trajetória foi constante ano após ano: US$ 1,26 bilhão em 2021, US$ 1,89 bilhão em 2022 e US$ 2,40 bilhão em 2023, segundo dados da ACAD Brasil citados pelo relatório global da HFA.

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Esse crescimento não aconteceu isolado. Ele acompanha o período pós-pandemia, quando o Brasil viu o número de centros de atividades físicas quase triplicar. O relatório global da HFA reforça essa leitura: o mercado brasileiro continuou a crescer nos anos seguintes à pandemia, impulsionado por uma ênfase cultural crescente em saúde, atividade física e longevidade.

O tamanho do mercado brasileiro em números

Além da receita, o relatório global da HFA traz outros indicadores que ajudam a dimensionar o mercado nacional. O Brasil tem hoje uma base de 14,7 milhões de membros e uma taxa de penetração de 7% da população. É um volume que coloca o país à frente de qualquer outro mercado latino-americano em escala absoluta. Segundo o Panorama Setorial Fitness Brasil 5ª edição, são mais de 55 mil estabelecimentos vinculados ao setor fitness ativos no país.

O documento descreve o Brasil como “o âncora econômico da América Latina” no setor fitness. Ainda assim, ressalva que o mercado tem “espaço considerável para expansão futura”. A penetração brasileira, embora relevante, segue abaixo da de mercados mais maduros ao redor do mundo.

Como o Brasil se compara aos vizinhos latino-americanos

O relatório global da HFA também detalha o tamanho de outros mercados fitness da região, permitindo uma comparação direta. Em número absoluto de estabelecimentos, nenhum país latino-americano chega perto do Brasil. O México aparece em segundo lugar, com 20.642 estabelecimentos e 7,2 milhões de consumidores, uma penetração de 5,6% da população. A Argentina soma 8.662 estabelecimentos e 3,6 milhões de consumidores, com penetração de 7,8%. A Colômbia tem 7.940 estabelecimentos e 3,6 milhões de consumidores, penetração de 6,9%.

Completam o mapeamento o Peru, com 4.026 estabelecimentos e 2,1 milhões de consumidores (penetração de 6%), o Chile, com 2.089 estabelecimentos e 1,1 milhão de consumidores (penetração de 5,3%), e o Uruguai, o menor mercado em volume absoluto, com 830 estabelecimentos e 216 mil consumidores, com uma penetração de 6,2%.

Em outras palavras, o Brasil lidera a América Latina em volume, mas ainda tem espaço para crescer em densidade, ou seja, o percentual da própria população que frequenta uma academia.

Por que o Brasil cresceu tanto, segundo a ACAD Brasil

O relatório global da HFA traz também a análise de Ailton Mendes, presidente da Associação Brasileira de Academias (ACAD Brasil), sobre os motores desse crescimento. Para ele, um dos principais impulsionadores é o que chama de “economia da longevidade”, o movimento de pessoas acima dos 40 anos que buscam atividade física de forma cada vez mais intensa para manter e melhorar a saúde física e mental.

Mendes também destaca a força do empreendedorismo dentro do próprio setor. “Mais de 90% dos negócios fitness brasileiros foram fundados por profissionais de Educação Física, que se tornaram empreendedores e buscam continuamente ferramentas e conhecimento para aprimorar suas habilidades de gestão”, afirma. Segundo ele, isso vem elevando o nível técnico, a inovação e a profissionalização do setor.

O desafio da acessibilidade

Nem tudo, porém, é só crescimento. O relatório aponta a acessibilidade como um dos maiores desafios do mercado brasileiro. Enquanto uma mensalidade de academia de baixo custo nos Estados Unidos costuma representar entre 1% e 2% do salário mínimo, no Brasil essa proporção pode chegar a 10%.

Para a ACAD Brasil, essa diferença é um obstáculo real para ampliar o acesso à atividade física no país. É um limitador que impede que a força cultural do fitness brasileiro se traduza em uma participação ainda maior da população e ajuda a explicar por que, mesmo com o maior mercado da região, o Brasil não lidera em penetração.

Um cenário econômico de cautela

O relatório global da HFA também situa o crescimento do setor dentro do contexto macroeconômico do país. O Brasil entrou em 2026 com sinais econômicos favoráveis, mas também com incerteza fiscal persistente. O risco-país caiu ao menor nível desde 2020, e o país registrou superávit comercial de US$ 3,2 bilhões. Por outro lado, a inflação seguiu perto de 5% e os juros permaneceram excepcionalmente altos.

As eleições nacionais também entram na equação. Segundo o documento, o ambiente político mais polarizado levou empresários e executivos a adotar uma postura mais cautelosa.

O que vem pela frente

Apesar dos desafios, a perspectiva geral do relatório para o Brasil é positiva. O crescimento contínuo dos estabelecimentos, a força da economia da longevidade e a expansão de franquias e estúdios boutique formam, segundo o documento, uma base sólida para a próxima fase do mercado.

A ACAD Brasil resume esse otimismo de forma direta: “Quando o setor fica mais forte, o Brasil se transforma — e quando o Brasil se move, tudo muda.”

O relatório global da HFA 2026 está disponível no site oficial da Health & Fitness Association, em inglês.