Campanha “Temporada do Bem-Estar”, do Wellhub, impulsiona janeiro como o mês mais importante do ano para o fitness

Parceria com a Globo, presença no Show da Virada e ativações reforçam o papel do Wellhub como motor de crescimento para academias, estúdios e serviços de bem-estar

Yara Achôa, Fitness Brasil
11/12/2025

O Wellhub anuncia o lançamento da “Temporada do Bem-Estar”, um movimento nacional com um dos maiores investimentos de marketing na indústria do bem-estar da história do Brasil. Trata-se de uma parceria inédita com a Rede Globo, patrocínio do Show da Virada em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza, e amplificação em múltiplas frentes out of home (OOH). A iniciativa tem um objetivo claro: acelerar o crescimento do ecossistema fitness e de bem-estar. E devolver valor direto aos parceiros da plataforma justamente no momento mais decisivo do ano.

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Janeiro já é tradicionalmente um pico para o setor. Mas o objetivo é que a vinda de novos membros e a receita incremental para academias, estúdios e centros de treinamento sejam ainda maiores. Em janeiro de 2025, os parceiros do Wellhub registraram crescimento médio de 46% ano a ano em relação a janeiro de 2024. Ou seja, mais de três vezes acima do crescimento do mercado no período, que foi de 14%. O resultado reforça o papel da plataforma como alavanca real de demanda e expansão incremental para o ecossistema.

Alavanca de demanda nacional

Na prática, a campanha é uma alavanca de demanda em escala nacional. E construída para gerar impacto mensurável na base de colaboradores das empresas clientes do Wellhub. O objetivo é ativar de forma incremental novos frequentadores para a rede de parceiros, ampliando o mercado em vez de apenas redistribuir a demanda existente.

“No Wellhub, todo investimento tem um destino claro: gerar valor para quem faz o bem-estar acontecer na ponta: nossos parceiros”, afirma Guilherme Gabriele, vice-presidente de Parcerias do Wellhub. “A Temporada do Bem-Estar foi desenhada para trazer nova demanda de clientes corporativos para o ecossistema, acelerando a adoção de hábitos saudáveis por pessoas que hoje ainda não frequentam academias, estúdios ou serviços de bem-estar. Isso se traduz em mais pessoas chegando à rede, mais check-ins ao longo do tempo e mais crescimento sustentável para os parceiros”.

O Wellhub quer dobrar a entrada de colaboradores de clientes corporativos no Brasil e acelerar o pico da indústria no primeiro trimestre.

Convite ao bem-estar

A mensagem central da campanha, “2026 Bem do Seu Jeito”, convida cada pessoa a viver o bem-estar de forma autêntica. E está alinhada às suas preferências e rotinas, reduzindo a distância entre a intenção e a consistência. Em um país onde 9 em cada 10 pessoas fazem resoluções de Ano Novo, mas apenas 1 em cada 10 consegue mantê-las, o Wellhub aposta no acesso como principal fator para transformar desejo em hábito e hábito em maior frequência para parceiros.

Esse impulso de crescimento já demonstrou sua força recentemente. Apenas no primeiro trimestre de 2025, o Wellhub adicionou mais de 500 mil pessoas à plataforma no Brasil. Agora, com a Temporada do Bem-Estar, a ambição é ir além e chegar a 1 milhão de novos usuários no país até o fim de março de 2026. A meta é elevar ainda mais o pico tradicional do primeiro trimestre para todo o ecossistema fitness e de bem-estar.

A campanha também reflete a força global do ecossistema Wellhub. Em 2025, a plataforma superou marcos históricos. 1 bilhão de check-ins realizados e mais de 90 mil parceiros ativos no mundo, consolidando um modelo de crescimento compartilhado. Cada check-in representa uma pessoa usando um serviço parceiro e fortalecendo o mercado de bem-estar.

“Estamos vivendo a maior virada de comportamento em direção ao autocuidado físico e mental. O Wellhub atua como catalisador dessa mudança e constrói pontes reais entre empresas, pessoas e parceiros”, complementa Guilherme Gabriele. “Nosso compromisso é crescer junto com o ecossistema, porque todo investimento que realizamos gera valor para nossa rede de parceiros”.

Dados proprietários do Wellhub em 2025 mostram que a plataforma segue ampliando o mercado total de bem-estar no Brasil e no mundo. 90% dos usuários do Wellhub são novos para os parceiros, reforçando o papel da plataforma como canal de aquisição incremental. O impacto é ainda mais relevante em um cenário em que o comportamento do consumidor caminha para rotinas de cuidado híbridas e mais flexíveis.

Tendências que impulsionam o crescimento

Em 2025, o movimento global de bem-estar acelerou, impulsionado por escolhas mais holísticas e consistentes:

● Entre as atividades presenciais, o treino de força manteve a liderança. Já ciclismo (+94%), yoga (+74%) e pilates (+67%) foram as modalidades que mais cresceram. Ou seja, indicando a expansão da demanda por variedade e experiências complementares.
● Saúde mental foi a categoria digital que mais cresceu no ano, seguida por nutrição, o que sinaliza que o consumidor busca soluções completas, ampliando oportunidades para parceiros de diferentes verticais.

Esses padrões reforçam que a Temporada do Bem-Estar chega em um momento estratégico. O consumidor quer começar o ano com saúde, mas precisa de acesso e opções reais para manter o hábito. E é nesse ponto que o ecossistema parceiro ganha protagonismo.