Nike Studios: marca lança rede de academias premium com foco em experiência e comunidade

Com mensalidades a partir de US$ 249, os espaços já funcionam nos EUA e revelam um novo capítulo na estratégia global da gigante esportiva

Yara Achôa, Fitness Brasil
11/6/2025

A Nike dá um novo, ousado e bastante simbólico passo na sua trajetória. Conhecida por vestir atletas, inspirar gerações e transformar o consumo esportivo em cultura de estilo, a marca norte-americana agora também quer ser o lugar onde você treina. Literalmente.

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Depois de dois anos de desenvolvimento, foram inauguradas as primeiras unidades do Nike Studios, a rede de academias premium oficial da marca, em cidades da Califórnia e do Texas, nos Estados Unidos. A novidade sinaliza muito mais do que uma expansão de portfólio: mostra um reposicionamento estratégico no qual a Nike deixa de apenas equipar treinos para também criar experiências completas dentro do universo fitness.

Com mensalidades a partir de US$ 249 (aproximadamente R$ 1380), os estúdios foram pensados para um público exigente, urbano, engajado com performance e lifestyle — e com alta afinidade à marca. Mas não se trata apenas de sofisticação: os Nike Studios são uma tradução física do que a empresa sempre representou no imaginário esportivo. Design marcante, tecnologia embarcada, serviços personalizados e uma comunidade vibrante estão no centro do projeto.

A estrutura é dividida em três ambientes distintos: o Nike Training Studio, voltado para treinos de força funcional e HIIT; o Strength Studio, mais focado em musculação e resistência; e o Running Studio, dedicado a corridas e treinos aeróbicos. As aulas são conduzidas por treinadores de elite, capacitados diretamente pelo currículo oficial da marca, e seguem uma proposta inteligente de progressão por blocos de treino.

Além do acesso ilimitado às aulas, os membros têm direito a experiências exclusivas, como convites para eventos, acesso antecipado a lançamentos de produtos e uma imersão completa no ecossistema da Nike. Para quem já se sentia parte da marca, agora o pertencimento se torna literal.

A aposta física da Nike dialoga com o sucesso do seu app Nike Training Club (NTC), que oferece treinos digitais personalizados. Agora, com os Nike Studios, a proposta se materializa no ambiente real. “Treinar com propósito”, “seu playground fitness” e “programação à prova de vida” são algumas das premissas que norteiam a experiência, pensada para manter o engajamento sem esgotamento — algo que vai ao encontro das discussões mais atuais sobre saúde, longevidade e performance equilibrada.

Por enquanto, a rede está restrita ao território norte-americano, mas a expansão global está no radar. A pergunta que começa a circular nos bastidores do mercado fitness brasileiro é: o Nike Studios vem para o Brasil? A resposta oficial ainda não foi dada, mas o histórico da marca em território nacional e o potencial do mercado local indicam que o movimento pode, sim, ser uma questão de tempo.

Se isso acontecer, será mais uma disrupção para o setor — e um desafio extra para os gestores fitness locais: como competir (ou se inspirar) num modelo onde o branding, a comunidade e a experiência falam tão alto?