Campanha mira Gen Z e Alpha ao reposicionar a academia como “terceiro lugar”. Ou seja, espaços que não são casa nem escola, mas onde adolescentes constroem identidade, conexões e pertencimento

Yara Achôa, Fitness Brasil
15/12/2025

A Smart Fit decidiu ir além das campanhas tradicionais de verão e lançou um movimento que conversa diretamente com quem vai moldar o futuro do mercado fitness: os jovens. Durante todo o período de férias, adolescentes de 14 a 18 anos podem treinar gratuitamente nas unidades da rede em horários específicos. O programa, batizado de “Rolê na Smart”, é uma aposta clara em comportamento. E não apenas em captação.

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A estratégia, criada pela agência Milà, parte de um insight que vem ganhando força no wellness: a academia pode ser o “terceiro lugar” da nova geração. Não é casa, não é escola. Ou seja, é o espaço onde adolescentes constroem identidade, socializam e encontram uma rotina positiva, segura e acolhedora. Em outras palavras: a Smart Fit está reposicionando o treino como experiência social.

Por que isso importa

O movimento chega em um momento crítico: mais de 80% dos adolescentes brasileiros não atingem o mínimo de atividade física recomendado pela OMS. Ao mesmo tempo, Gen Z e Alpha têm se aproximado da cultura fitness por caminhos próprios — gymtok, treinos coletivos, vídeos coreografados e uma relação mais estética e expressiva com o movimento. A campanha entende esse comportamento e responde no mesmo tom.

Para participar, é necessário realizar matrícula e apresentar o PAR-Q preenchido nas próprias unidades. Os treinos gratuitos acontecem entre 10h e 16h, durante todo o período de férias nas academias da Smart Fit em diversos países da América Latina.

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Música e estética jovem

Para ampliar alcance e identificação, a Smart Fit convocou a Kondzilla para traduzir a campanha em linguagem audiovisual. O resultado são dois videoclipes que reforçam a academia como ponto de encontro. Trata-se de um mix de música, estilo e bem-estar.

No Brasil, o filme é embalado pela faixa “Rolê na Smart”, com coreografia em ritmo de funk. Nos outros países da América Latina, entra a música “El Mejor Plan”, em clima de reggaeton. As trilhas foram criadas pela Milà, e o plano de mídia envolve canais digitais, OOH e toda a rede de academias.

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Formar hábito

A mensagem central é simples e estratégica: acesso gera hábito; hábito gera saúde. Ao abrir suas portas para adolescentes e oferecer um ambiente pensado para pertencimento, a Smart Fit participa da formação de uma geração que enxerga o treino não como obrigação, mas como parte da vida — um rolê positivo.

E, para quem acompanha os movimentos que realmente moldam a Wellness Economy, essa é uma campanha que combina timing, comportamento e impacto social.