É claro que as Coletivas não vão acabar. Vida longa às Coletivas!

Por Marcelo Costa, colunista Fitness Brasil

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Recentemente a Fitness Brasil apresentou seu Panorama Setorial Fitness Brasil 2021, um documento maravilhoso, um relatório preciso, relevante e científico, com o objetivo de contribuir, cada vez mais, para uma maior profissionalização e evolução do mercado do fitness.

Conforme a IHRSA Global Report, o Brasil é o segundo país com maior número de Academias – são mais de 30 mil –, e o quarto em número de inscritos nessas, com mais de 10 milhões de clientes. Como podemos observar, somos uma verdadeira Indústria do Fitness.

Abaixo, destaco alguns pontos interessantes do Panorama Setorial Fitness Brasil 2021:

  • Em 2019, no Brasil, foram registrados 36.126 centros de atividades físicas, uma variação de 13% se compararmos com o ano de 2018, distribuídas em 3.301 municípios brasileiros, representando 59% do número total de municípios. Para os anos de 2020 e 2021, devido a pandemia da COVID-19, o IBGE não realizou nenhum levantamento de dados sobre as empresas brasileiras).
  • Em 2019, dos mais de 36 mil centros de atividades físicas, 12% eram referentes a instituições que focam em ensino de esporte (como natação, escolinha de futebol, ginásios para prática de esporte etc.) e 88% referente a centros para atividades físicas (como Academias, Crossfit, Pilates etc.).
  • São cerca de 25 mil Academias, destacando-se dois tipos:

– Academia Multisserviço: local que possui várias modalidades de atividades físicas, musculação, equipamentos cardiovasculares, atividades aquáticas, Pilates, aulas coletivas etc.

– Academia de Musculação + Coletivas: local que oferece serviços com pesos livres, máquinas de musculação, equipamentos cardiovasculares e aulas coletivas de ginástica.

Os dados acima demonstram o potencial dessa indústria e, sobremaneira, das Atividades Coletivas, pois, os dois tipos mais predominantes dessa estrutura possuem essas atividades em seu portfólio, até mesmo enquanto denominação destas, muitas vezes chamadas de Academias de Ginástica, independentemente de terem aulas coletivas ou não.

Um outro aspecto muito bacana do relatório da Fitness Brasil encontra perfeito alinhamento com a característica dessas atividades. Segundo ele, depois de termos enfrentado um longo período de isolamento social em consequência da pandemia (COVID-19), a saúde física e a saúde mental foram impactadas negativamente. Em decorrência deste quadro e dessa forte experiência, muitas pessoas despertaram para a necessidade da prática regular de atividades físicas.

Conforme o relatório, “os consumidores estão passando a enxergar as atividades físicas como algo além da estética”. Com isso, os exercícios físicos passam a ser vistos como uma conduta fundamental na direção da conquista de uma melhor saúde, qualidade de vida e bem-estar, tanto individual quanto coletivo.

De forma adicional, o relatório destaca: “Não só é importante a junção das atividades que visam bem-estar e saúde adaptadas ao novo cenário, mas também práticas e situações relacionadas a isso que vão gerar entretenimento ao consumidor do mercado”.

Este olhar vai ao encontro de uma característica especial das Atividades Coletivas, a de proporcionar ambientes (coletivos) de prática que, apesar do treino ‘forte’, mostram-se bastante lúdicos, participativos e, especialmente, formadores de grupos.

Em um primeiro momento, identificamos claramente o seu alinhamento com princípios do entretenimento. Em um segundo, percebemos o seu valor para a formação de grupos que, para além de apoiarem o primeiro aspecto, da saúde e bem-estar individual e coletivo, reforçam uma das características marcantes do ser humano, um ser social por natureza.

Segundo Seth Godin em seu livro ‘Tribos’, a vontade de pertencer a um grupo é algo natural aos seres humanos. Para além da ‘simples’ reunião de pessoas, essa capacidade de formar grupos se dá por meio da produção de uma forte identidade, do reconhecimento de si no outro, consequentemente, proporcionando relacionamentos sólidos e duradouros.

Estes aspectos já seriam suficientes para compreender, atestar, confirmar, o valor das Coletivas na Indústria do Fitness. São atividades fabulosas que, para além de entregarem altíssimos resultados de condicionamento físico e estético, de saúde, qualidade de vida e bem-estar e de relacionamento interpessoal e social, possuem um grande poder frente ao processo de retenção de clientes, que essas estruturas (as Academias) tanto necessitam, pois fica mais difícil abandonar o grupo ao qual você pertence.

Adicionalmente, quando consideramos as grandes redes de Academias existentes no Brasil, identificamos em duas das principais modelos de negócio completamente distintos. Não é o nosso objetivo mergulhar fundo na análise destes, mas, considerá-los sob o contexto de análise das Coletivas.

No primeiro modelo, encontramos uma Academia Multisserviço, com um portfólio de atividades bem diversificado, alta taxa de usabilidade por parte dos clientes e, consequentemente, um valor de investimento (ticket médio) alto. E, neste contexto, uma oferta de Coletivas bem diversificada, inclusive, com uma estratégia de valorização e remuneração diferenciada para professores de Ginástica (do tipo Localizada que, atualmente, engloba estratégias diversificadas oriundas das tendências e modalidades decorrentes do treinamento funcional) considerados como referência no segmento. Isso tem gerado uma marca bem interessante frente ao seu público-alvo consumidor, do tipo, ‘se você gosta de Coletivas, especialmente Ginástica, essa rede é a mais indicada para você’. Como vemos, uma estratégia de mercado fortemente ancorada em Atividades Coletivas.

No segundo modelo, encontramos uma Academia de Musculação que, no início de sua modelagem, entregava pequenos momentos de exercícios coletivos realizados neste ambiente. Com isso, apresentava um portfólio bem mais restrito de possibilidades de atividades para os seus clientes, uma taxa de usabilidade baixa e, consequentemente, um valor de investimento (ticket médio) baixo, quando comparada ao primeiro modelo. Neste contexto, não havia oferta de Coletivas, pelo menos, sob o conceito ‘tradicional’ dessas. Entretanto, com o passar do tempo, esta rede acabou por incluir em sua oferta algumas aulas coletivas, especialmente, aulas pré-coreografadas de Dança, além de ter ampliado o modelo inicial de exercícios em grupo para circuitos de condicionamento físico com exercícios ginásticos realizados, agora, num ambiente maior e preparado especificamente para isso, ou seja, o seu olhar para as Atividades Coletivas se ampliou.

Dessa forma, tanto pelo relatório quanto pela tendência de mercado de duas das maiores redes de Academias do Brasil, demonstram categoricamente o poder das Coletivas na Indústria do Fitness. Isso sem falar que o investimento realizado para essas atividades possui uma relação custo-efetividade infinitamente menor e mais vantajosa sob o ponto de vista financeiro. Portanto, vida longa às Coletivas! O ‘resto’, é pura especulação.

Abraços ‘Coletivos’!!!

Marcelo Costa é professor substituto na Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), coordenador geral da Escola de Saúde na Universidade Candido Mendes; mestre em Educação pela Universidade Estácio de Sá; mestre em Ciência da Motricidade Humana pela Universidade Castelo Branco; doutorando em Ciências do Desporto na Universidade de Coimbra e em Estudos da Motricidade Humana na UFRJ. Autor de dois livros e coautor de outros quatro livros, com temáticas referentes à Ginástica / Atividades Coletivas / Aulas em Grupo. Instagram: @profmarcelocosta Contato: prof.marcelocosta@gmail.com

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Coordenador Nacional da pós VALORIZE em Treinamento de Força e de Personal Trainer, doutorando em educação física - USJT.

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GRADUADO EM EDUCAÇÃO FÍSICA; 6 PÓS GRADUAÇÕES (LATO SENSU); MESTRE EM CIÊNCIAS DO MOVIMENTO - UNIMEP; DOUTORANDO EM EDUCAÇÃO FÍSICA - USJT; Diretor do 1Personal Condicionamento Físico; Coordenador Nacional da pós VALORIZE e INSPIRAR; Autor da 1°Diretrizes de Covid-19 e Exercício Físico pelo Conselho Regional do Estadode SP

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GRADUADO EM EDUCAÇÃO FÍSICA; 6 PÓS GRADUAÇÕES (LATO SENSU); MESTRE EM CIÊNCIAS DO MOVIMENTO - UNIMEP; DOUTORANDO EM EDUCAÇÃO FÍSICA - USJT; Diretor do 1Personal Condicionamento Físico; Coordenador Nacional da pós VALORIZE e INSPIRAR; Autor da 1°Diretrizes de Covid-19 e Exercício Físico pelo Conselho Regional do Estadode SP

Cris Parente

Melhor Personal Trainer do Mundo (2014) - Life Fitness USA – Personal Trainers To Watch, Consultor Técnico SporTV/Portal G1/Bem Estar/Band News/Fox Sports

Renato Pardini

Formado em educação física, pós-graduado em treinamento personalizado pela FMU. Se especializou e trabalhou em Boston - US. Criador do MP7.

Caue La Scala

Graduado em Educação Física (FEFIS-UNIMES), Especialista em Fisiologia do Exercício (CEFE-UNIMES) e em Aspectos Fisiológicos e Metodológicos Atualizados do Treinamento

Luiz Antonio Domingues

Mestre na área de performance humana, tem especialização em administração, engenharia e marketing desportivo; escritor e autor de livros, de inúmeros artigos científicos especializados e de matérias para revistas e jornais de circulação regional e nacional.

Aylton Figueira

Professional de Educacao física (CREF/SP-00150G); mestre e doutor em adaptação humana e fisiologia do exercício, docente programa de mestrado e doutorado em educação física-USJT, autos de 9 livros e 27 capítulos

Paulo Gentil

Doutor em Ciências da Saúde, Membro Permanente da Strength and Conditioning Societ, Classificado como um dos maiores especialistas do Mundo em "Força Muscular" e "Treinamento Resistido" pelo Experscape

Julio Papeschi

Professor e coordenador das pós graduações do Instituto Valorize, Gestor de projetots Ultra Invest, Coordenador pedagógico Fitness Brasil/IHRSA 2022

Antonio Arruda

Formado em educação física pela Universidade de Pernambuco e mestre em Bioquímica pela UFPE o professor Arruda possui dezenas de artigos científicos publicados em jornais internacionais e nacionais além de ter um livro publicado.

Alexandre Evangelista

Mestre e doutor em ciências na área da saúde, Autor de 7 livros, Coordenador dos cursos de pós graduação em educação física (Estácio e FMU)

Fabricio Boscolo

Doutorado em Educação Física pela UNICAMP. Professor Associado na UFPel, com mais de 200 artigos cientificos publicados e 2 livros sobre Treinamento Intervalado de Alta

Mario Sergio

Formado Educação física, Ex campeão Brasileiro de natação, Ex treinador do esporte clube pinheiros de natação, Fundador e diretor geral da RunFun Assessoria Esportiva e da RF metodologia, Fundador e idealizador do projeto social esporte solidário

Antonio Carlos Gomes

Doutor em Ciências do Esporte pela Universidade Nacional de Cultura Física e Esportes da Rússia; Campeão Brasileiro pelo Clube Atlético Paranaense), em 2001, Vice-Campeão Brasileiro, em 2004, e Vice-Campeão da Libertadores das Américas, em 2005; em 2011, foi Campeão Brasileiro pelo Sport Club Corinthians Paulista.Atualmente, é Coordenador Pedagógico da Academia Brasileira de Treinadores do Comitê Olímpico do Brasil (ABT-COB), presidente do Instituto Sport Training, diretor do Centro de Estudos de Fisiologia do Exercício e Treinamento (CEFIT).

Alexandre Machado

Possui Pós-doutorado, Doutorado e Mestrado em Ed. Física. Tem 20 anos de experiências em prescrição em treinamento de corrida de rua, Já capacitou mais de 10 mil profissionais com a metodologia VO2Pro de treinamento de corrida de rua. É idealizador da metodologia HIIT BODY WORK e Membro oficial World Cross training Association (WCTA)

Krom Guedes

Especialização em Treinamento Desportivo- CEFIT Especialização em Fisiologia do Exercício- CEFIT; Especialização em Fisiologia do Exercício Aplicada a Clínica- EPIMOV-Unifesp.

Dilmar Pinto Guedes

Graduado em Educação Física pela Universidade Metropolitana de Santos(1987), Especialização em Treinamento Desportivo pela Universidade Gama Filho(1993); Mestrado em Ciências da Saúde pela Universidade Federal de São Paulo(2007). Atualmente é professor titular da Universidade Metropolitana de Santos, professor titular da Universidade Santa Cecília

Valmor Tricoli

Graduado em Educação Física pela Escola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo (EEFEUSP-1989), mestrado em Educação Física pela Universidade de São Paulo (EEFEUSP-1994), doutorado em Exercise Science and Wellness pela Brigham Young University - EUA (BYU-2000) e pós-doutorado pela School of Exercise, Biomedical and Health Sciences Edith Cowan University, Austrália (ECU-2010).

Charles Ricardo Lopes

Doutor em Biodinâmica do Movimento Humano pela Universidade Estadual de Campinas (2010), Mestre em Biodinâmica do Movimento Humano pela Universidade Estadual de Campinas (2005). Especialista em Ciências do Movimento Humano pela UNICAMP (1993). Revisor de Períódicos nacionais e internacionais.

Julio Serrão

Mestrado (1996) em Ciências da Motricidade pelo Instituto de Biociências da Universidade Estadual Paulista, Doutorado (1999) e Livre-docência (2007) pela EEFE-USP. Na EEFE-USP foi Presidente da Comissão de Graduação (2004-2012), Chefe do Departamento de Biodinâmica do Movimento do Corpo Humano (2011-2014), e Vice-Diretor (2014-2018). Atualmente é Diretor da EEFE-USP, onde também exerce a coordenação do Laboratório de Biomecânica. Na FUVEST, preside o Conselho Curador, desde 2022.

Rafael Soncin

Doutorado (USP) e Mestrado (UFMG) na área de Biomecânica, Docente de cursos de graduação e pós graduação- Palestrante - Personal trainer

Bernardo Ide

Bacharel em Treinamento Esportivo, Doutor e Mestre em Biodinâmica do Movimento Humano pela Unicamp. Realizou seus Pós-doutoramentos na Unicamp e UFTM. Atualmente, é Professor convidado no curso de Pós-graduação Lato sensu em Nutrição Esportiva Funcional da Faculdade de Ciências Médicas da Santa Casa de São Paulo, parceria com a VP Consultoria Nutricional.

Andre Albuquerque

Mestre em Educação Física (biomecânica); Autor do livro Biomecânica Prática no Exercício Físico; Coordenador de Pós-graduação e palestrante internacional; Diretor da Biomekhane, seu objetivo é compartilhar a biomecânica de uma maneira fácil e aplicada com foco na valorização dos profissionais da área.

Mario Charro

Graduado em Educação Física (EF), Especialista em Musculação e Mestre em Biotecnologia. Atua como docente na Graduação em EF nas Faculdades FMU e USCS e com a Coordenação Pedagógica dos Cursos de Pós Graduação na Área de EF da FMU. Conselheiro do CREF4-SP.

Gustavo Zorzi

Mestre em Ciências do Movimento Humano pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP) e membro do grupo de pesquisa em performance humana (UNIMEP). É graduado em Licenciatura Plena em Educação Física pela ESEF Jundiaí(SP). Especialista em Musculação e Condicionamento Físico (UniFMU), Fisiologia do Exercício (UGF) e Biomecânica da atividade Física e Saúde (UGF). Escritor, Docente, palestrante, personal trainer e professor Faixa Preta de Jiu-Jitsu 4º grau.

Raphael Carvalho

Doutor e Mestre em Ciências pela Universidade de São Paulo (USP), especialização em Fisiologia do Exercício: Fundamentos para Performance, Reabilitação e Emagrecimento pela UFSCar, graduado em Educação Física pela Universidade de Ribeirão Preto

Edina Camargo

Doutora em Educação Física pela Universidade Federal do Paraná (2020) com participação no Programa de Doutorado Sanduíche no Exterior (Porto - Portugal). Mestre em Educação Física pela Universidade Federal do Paraná (2012). Pesquisadora da área da atividade física/exercício físico e saúde, com publicações nacionais e internacionais. Integrante da Sociedade Brasileira de Atividade Física e Saúde (SBAFS).

Igor Conterato

Profissional de Educação Física – UNESP, Mestre em fisioterapia – UNESP, Doutor em epidemiologia em Saúde Pública – USP, Coordenador nacional da pós-graduação em Prescrição de Exercícios para Grupos Especiais pelo Instituto Valorize, Escriteor de livros voltados a prescrição de exercício no envelhecimento e para Grupos Especiais

Daisy Motta

Bacharelado e Licenciatura em Educação Física e Pedagogia. Mestrado em atividade física e saúde, Doutorado em fisiologia (UFMG) com período sanduíche no MDC-Berlim, Alemanha. Pós doutorado na EEFFTO|UFMG. Atua como divulgadora científica no projeto cienciadoexercicio.com e na coluna Vida Ativa na rádio CBN BH.

Fabio Ceschini

Criador da maior plataforma de cursos online (viajando pela fisiologia); CEO do CBEFIS (Centro brasileiro de educação física); escritor, palestrante

Tania Rodrigues

Sócia fundadora da RGNutri, pioneira em nutrição esportiva, coautora das Diretrizes de Nutrição Esportiva pela Sociedade Brasileira de Medicina Esportiva e fundadora e ex presidente da Associação Brasileira de Nutrição Esportiva. É colunista do programa Fôlego, da Rádio Bandeirantes e convidada frequente do Programa Bem Estar, da Globo. Faz parte da Câmara Técnica dos Conselhos Regional e Federal de Nutrição e da Associação Brasileira de Nutrição. Atualmente também lidera frentes de estudo em nutrição para o envelhecimento saudável com mestrado em Gerontologia Social pela PUC – SP.

Murilo Dátilo

Graduado em Nutrição pelo Centro Universitário São Camilo (2008), Doutor (2015) e Mestre (2011) pela Universidade Federal de São Paulo, Pós-Graduado em Nutrição Desportiva e Qualidade de Vida pela FEFISA (2009). É membro do corpo diretivo da Associação Brasileira de Nutrição Esportiva (ABNE) e fundador do Instituto Brasileiro de Nutrição Esportiva (IBNESP).

Eduardo Reis

Nutricionista Especializado em Fisiologia do Exercicio Treinamento e Performance e Pós Graduando em Medicina Esportiva pelo CEFIT, o Nutricionista Eduardo Reis está no mercado de Suplementos desde 2001, com posterior formação. Auxilia e prepara atletas de diversos esportes como Bodybuilding, Powerlifiting, Ciclismo, Tênis, CrossFit, Corridas entre outros

João Paulo Pachela

Sócio Diretor da assessoria esportiva Quark Sports e coordenador da Sett Academia; Especialista em Fisiologia do Exercício pela UNIFESP; Especializando em Metodologia de Treinamento para o Alto Rendimento no NAR-SP

Mário Pozzi

É especialista em Treinamento Desportivo que discute os processos de Avaliar para Prescrever na prática. Atualmente é Coordenador de Performance do Instituto Mood e Líder de Conhecimento da AMETRICA.

Luis Carlos Oliveira

Assessor técnico-científico do Programa Agita São Paulo - Sec. de Est. da Saúde, membro da comissão org. do Simpósio Internacional de Ciências do Esporte

Herbert Oliveira

Profissional de Educação Física, pós- graduado, com MBA em Gestão Empresarial pela FGV (Fundação Getúlio Vargas).Palestrante pelo SEBRAE MG e SEBRAE PR

Patricia Lobato

Graduada em Educação Física e pós-graduada em Ciências da Atividade Física, Saúde e Envelhecimento pela Faculdade de Medicina da USP; Sócia Diretora da FITNESS SOLUTINS CONSULTORIA.

Ana Beatriz Barrella

Membro da diretoria da Associação Brasileira de Nutrição Esportiva; Nutricionista do Esporte Clube Pinheiros – atendimento a atletas mulheres ( base e adulto do alto rendimento).