Como patrocinadora Prata, rede reforça protagonismo no evento que dita tendências do mercado fitness

Yara Achôa, Fitness Brasil
18/8/2025

O setor fitness brasileiro vive um momento de expansão acelerada, impulsionado por novas tecnologias e pelo olhar da geração Z, que transforma academias em espaços de pertencimento e conexão. É nesse cenário que acontece a Fitness Brasil Expo 2025, entre os dias 28 e 30 de agosto, no Transamérica Expo, em São Paulo, reunindo toda a cadeia do mercado em torno de negócios, tendências e experiências.

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A Ultra Academia se destaca como patrocinadora Prata desta edição, reforçando o papel estratégico das marcas que acreditam no potencial da feira para transformar o setor. Para Marcel Gandra, CFO e sócio da Ultra, a presença é parte de um movimento maior de aproximação com profissionais e empreendedores que impulsionam o fitness no país.

“A Fitness Brasil Expo é o ponto de encontro mais relevante do mercado fitness no Brasil, e para nós, da Ultra, representa uma oportunidade única de troca, aprendizado e negócios. Queremos sair do evento com novas parcerias, ideias inovadoras e ainda mais conexão com profissionais que estão transformando o fitness no país”, afirma.

Geração Z e novas demandas

O crescimento do setor e as novas expectativas do público, em especial da geração Z, indicam mudanças profundas: academias deixam de ser apenas espaços de treino e tornam-se ambientes de pertencimento, conexão e bem-estar. Para Gandra, essa transição já está em curso e deve marcar os próximos anos.

“A academia passou a ser parte do lifestyle – não é mais um ‘sacrifício’, e sim um espaço de bem-estar, conexão e pertencimento. A geração Z vem puxando essa mudança, exigindo ambientes inclusivos, sem barreiras, que valorizem a experiência, não apenas o resultado”, destaca.

Sem barreiras

A Ultra nasceu com a proposta de elevar o padrão de qualidade da experiência fitness. E, mais do que um espaço de treino, aposta em ambientes claros, solares, coloridos e inclusivos, onde todos são bem-vindos e não existem barreiras — a começar pela ausência de catracas.

“Acreditamos que ninguém deve encontrar obstáculos para cuidar de si mesmo. Nosso compromisso é ativar a melhor versão de cada pessoa, respeitando seu ritmo e tornando a jornada prazerosa”, explica o CFO.

Essa filosofia se conecta às transformações do setor, em que a busca vai além da estética: consumidores querem saúde, pertencimento e experiências significativas. Para a Ultra, estar na Expo é também uma forma de reforçar seu posicionamento como parceira dos gestores de academias, oferecendo tecnologia, eficiência operacional e soluções práticas para o dia a dia. “Cada contato feito na feira é um passo a mais para ampliar nosso impacto no mercado”, resume Gandra.

Destaque na Expo

No estande da marca, o público encontrará espaços instagramáveis, distribuição de brindes e até chopp, além de todo o time disponível para dialogar com profissionais, franqueados e investidores. A rede já soma mais de 150 franqueados e segue crescendo em ritmo acelerado.

Essa expansão se apoia também na inovação. “Para nós, inovar não é apenas desenvolver tecnologia, mas entender profundamente as dores dos gestores e agir rápido para resolvê-las. Criamos ferramentas simples, acessíveis e altamente eficazes para que academias de todos os portes possam ser mais lucrativas, organizadas e encantadoras para seus alunos”, destaca Gandra.

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Impactos para o setor

Os efeitos da participação na Expo vão além dos três dias de evento. Segundo o executivo, ela funciona como um ponto de partida para relações que se fortalecem ao longo do ano.

“Muitas das parcerias que construímos na feira se transformam em cases de sucesso meses depois. É uma vitrine poderosa que impulsiona novos negócios e nos mantém próximos de quem importa”, explica.

Por isso, a Fitness Brasil Expo se consolida como um acelerador de mercado. “As conexões que fazemos, os feedbacks que recebemos e as ideias que surgem durante esses dias têm impacto direto na nossa evolução e, principalmente, na evolução do setor. Crescemos juntos, e é isso que torna o evento tão especial”, diz Gandra.

Com patrocinadores de peso, fornecedores, gestores e profissionais da área, a Fitness Brasil Expo 2025 reafirma seu papel como espaço de construção coletiva. E, para a Ultra, a feira é também oportunidade de deixar claro seu propósito. “Estamos felizes em estar mais uma vez na Expo para compartilhar nossa visão de futuro junto com os melhores do setor”, conclui o CFO.