Com investimento de R$ 5 milhões, foco no público feminino e planos de expansão internacional, a influenciadora e empresária aposta no fitness como próximo capítulo do seu ecossistema de marcas

Por Redação FitBR News
27/4/2026

Virgínia Fonseca acaba de dar mais um passo na construção do seu império empresarial. A influenciadora e fundadora da WePink anunciou a abertura da primeira unidade da WeGym, sua nova rede de academias, em Goiânia (GO). Com investimento estimado em R$ 5 milhões e proposta voltada ao público feminino, o projeto marca mais um capítulo na diversificação dos negócios da jovem de 27 anos. O movimento coloca em debate uma questão relevante para o setor: o que significa, para o mercado fitness, a entrada de marcas construídas sobre audiência digital?

Quem é Virgínia Fonseca no mundo dos negócios

Virgínia Pimenta da Fonseca Serrão nasceu em Connecticut, nos Estados Unidos, em 1999, e se consolidou como uma das maiores personalidades da internet brasileira antes de se tornar um fenômeno no mundo dos negócios. Sua jornada começou em 2016 no YouTube, onde rapidamente conquistou uma legião de fãs ao compartilhar seu cotidiano e carisma.

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Em 2021, Virgínia deu um passo decisivo ao cofundar a WePink, uma marca de cosméticos que já nasceu com uma base de clientes fiel e engajada. No primeiro mês de operação, com apenas um produto disponível, a empresa faturou R$ 10 milhões. A WeGym é o próximo capítulo desse ecossistema de marcas e o primeiro dentro do setor fitness.

A WeGym: estrutura, localização e proposta

A primeira unidade da WeGym está sendo construída em Goiânia (GO), em localização estratégica próxima ao Shopping Flamboyant. O projeto é assinado pelo arquiteto Lucas Adriel, da La Arquitetura e Design, e prevê uma estrutura moderna, ampla e conceitual distribuída em dois andares.

A academia contará com 650 equipamentos modernos, espaços para spinning, dança e crossfit, além de um spa com serviços de depilação a laser e 250 vagas de estacionamento. A inauguração oficial está prevista para novembro de 2026.

O diferencial que viralizou: mensalidade de 37 dias

O elemento que mais repercutiu no anúncio da WeGym foi a proposta de uma mensalidade com duração de 37 dias para o público feminino. A ideia foi inspirada em academias da China e considera que muitas clientes deixam de frequentar academias durante o período menstrual.

A proposta surge como uma tentativa de reposicionar a experiência dentro da academia, indo além do treino em si, reconhecendo que fatores fisiológicos e emocionais impactam diretamente a frequência das alunas. Para o mercado fitness, o ponto mais relevante não é apenas a iniciativa em si, mas o que ela sinaliza: a crescente demanda por academias que reconheçam as particularidades do corpo feminino na construção do produto e do modelo comercial.

Outros diferenciais voltados ao público feminino

A WeGym aposta também em uma sala exclusiva de glúteos para mulheres, criada para oferecer privacidade em exercícios que muitas alunas evitam em ambientes mistos.

O posicionamento premium também é uma marca da WeGym. Os valores oficiais das mensalidades ainda não foram divulgados, mas a expectativa do mercado é de que os preços acompanhem o padrão de luxo do estabelecimento. Na capital goiana, academias com estrutura e serviços similares costumam cobrar mensalidades que ultrapassam os R$ 3 mil.

Expansão: franquia, Dubai e mercado internacional

Virgínia trabalha no projeto há mais de um ano e pretende expandir a marca para o mercado internacional, citando Dubai como um destino futuro. O modelo de franquia sugere uma estratégia ambiciosa: diferentemente de abrir uma única academia, o plano é criar uma marca replicável, que ofereça aos investidores a oportunidade de integrar uma rede com forte apelo comercial.

A escolha do modelo de franquia não é aleatória. A WePink já percorreu esse caminho com sucesso no setor de cosméticos, hoje conta com mais de 240 operações no Brasil e uma na Flórida, nos Estados Unidos, e a lógica deve se repetir com a WeGym, aproveitando a capilaridade e o engajamento já construídos pela marca pessoal de Virgínia Fonseca.

O que o mercado fitness pode aprender com esse movimento

A entrada de Virgínia Fonseca no fitness não é apenas uma notícia de celebridade abrindo negócio. É um sinal do momento pelo qual passa o setor. O público feminino representa uma das maiores oportunidades de crescimento para academias e estúdios no Brasil e ainda é, em grande parte, mal atendido em suas especificidades.

Ao construir uma academia que parte das necessidades reais das mulheres — ciclo menstrual, conforto nos exercícios, ambiente acolhedor — a WeGym faz um movimento que vai além do marketing. Ela antecipa uma demanda que o Panorama Setorial Fitness Brasil já identificou: o público feminino quer mais do que infraestrutura. Quer pertencimento, personalização e um espaço que reconheça sua realidade.

O desafio, como o caso das academias da Nike demonstrou recentemente, é que força de marca não substitui excelência operacional. Gerir uma academia exige recorrência, cultura interna e comunidade local construída uma aula de cada vez, algo que nenhum número de seguidores garante sozinho. Mas a proposta é sólida, o investimento é real e o nicho é estratégico. O mercado vai acompanhar de perto.