Studios e academias boutique: nova tendência do fitness ou revolução já consolidada no mercado?

Formatos compactos e premium se multiplicam em território nacional e abrem novas possibilidades de negócio para o fitness

Por Cida Conti, colunista Fitness Brasil
25/6/2025

Nos últimos anos, o mercado fitness brasileiro tem passado por uma transformação silenciosa, porém profunda. Os grandes galpões repletos de equipamentos e musculação dividem, cada vez mais, espaço com os studios especializados e as academias boutique — espaços menores, com propostas diferenciadas, atendimento personalizado e forte identidade de marca.

Mas afinal, estamos diante de uma tendência emergente ou de um modelo de negócio já consolidado?

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O panorama do mercado
De acordo com dados da HFA (antiga IHRSA) e de entidades do setor, o Brasil ocupa a segunda posição no ranking mundial em número de academias, atrás apenas dos Estados Unidos. No entanto, o crescimento no número de alunos e unidades nos últimos anos não tem sido puxado apenas pelas grandes redes. O segmento de studios — que inclui espaços voltados para treinos como HIIT, cycling indoor, funcional, pilates, yoga, entre outros — tem registrado expansão acelerada, especialmente nas grandes capitais e regiões de alta densidade populacional.

Esse crescimento está diretamente ligado a um movimento global de valorização da experiência do cliente. O consumidor atual, mais exigente e informado, busca por ambientes onde se sinta acolhido, motivado e, principalmente, reconhecido. É nesse contexto que as academias boutique se destacam: oferecem treinos personalizados, ambientes projetados com cuidado, comunidades engajadas e uma entrega emocional — muito além do físico.

Oportunidade de negócio
Para empreendedores e profissionais do fitness, o modelo boutique representa uma oportunidade promissora. Com custos operacionais mais enxutos e um modelo de serviço premium, é possível criar negócios rentáveis mesmo em áreas menores. A margem por cliente tende a ser mais alta, já que os studios costumam trabalhar com tickets médios superiores aos das academias tradicionais e com uma base de clientes altamente fidelizada.

Outro ponto importante é a versatilidade do modelo: um studio pode se especializar em uma única modalidade (monofoco) ou oferecer experiências híbridas, combinando diferentes treinos em um mesmo espaço. Essa flexibilidade permite ajustes rápidos ao comportamento do consumidor e às demandas locais, algo essencial em um mercado cada vez mais dinâmico.

O novo perfil do consumidor
A ascensão dos studios boutique está diretamente relacionada às mudanças no perfil de consumo. Hoje, o cliente quer mais do que malhar: ele quer pertencer. Busca exclusividade, ambiente acolhedor, atenção individualizada e, muitas vezes, conveniência geográfica.

O modelo tradicional de “pagar pouco para ter acesso a tudo” já não é atrativo para uma parcela significativa do público, que prefere pagar mais por uma entrega mais focada, com maior curadoria e senso de comunidade.

Além disso, o consumidor atual é guiado por experiências. Studios que criam jornadas diferenciadas, implementam gamificação, usam dados para personalizar treinos e constroem marcas com propósito têm uma enorme vantagem competitiva.

Perspectivas para o segmento
O que se desenha para os próximos anos é a consolidação dos studios e academias boutique como uma alternativa sólida e desejada dentro do ecossistema fitness. O modelo já não pode mais ser chamado apenas de tendência: ele é uma realidade em expansão, com potencial de crescimento em diferentes regiões do Brasil — inclusive fora dos grandes centros urbanos.

Para os profissionais do setor, o recado é claro: há espaço para inovação, diferenciação e, principalmente, para o desenvolvimento de propostas mais humanas, mais conectadas com o bem-estar real do aluno.

A era dos treinos em massa continua existindo, mas ela agora convive com uma nova mentalidade — a do fitness com identidade, propósito e proximidade. E os studios boutique são a expressão mais visível dessa mudança.

Cida Conti atua há mais de quarenta anos no mercado fitness. É empreendedora, reconhecida internacionalmente como uma das melhores professoras de step do mundo e já capacitou milhares de profissionais em 26 países, com mais de 1.200 cursos e workouts ministrados. Foi presenter em seis convenções IDEA (EUA), é Diretora Executiva da Escola Fitness, promotora de eventos e cursos de formação, CEO do Studio The Flame, criadora do primeiro programa de minitrampolins da Radical Fitness e atualmente é Head dos Studios do Grupo ULTRA 2025